案例研究： 欧舒丹(香港)进行自拍宣传庆祝母亲节

背景

在特色促销活动中，欧舒丹(香港)想突出其母亲节玫瑰香味产品套装。

目标

广告的主要目标是促销礼品套装，次要目标是增长品牌知名度，促进品牌忠诚度和增加Facebook上的欧舒丹粉丝群。

执行

欧舒丹与Snap Mobile合作进行促销，鼓励香港市民将自拍照片作为送给母亲的惊喜。 此次宣传活动的独特之处在于使用了Snap Mobile的富媒体HTML5广告单元。 这个全屏移动广告单元出现在全港流行新闻和内容应用程序中，例如主场新闻(House News)、明报新闻(Ming Pao news)、今日新闻(now news)、日日煮(Day Day Cook)和CR archive。

促销活动时间为5月8日到6月1日，访问这些程序的用户将能看到全屏欧舒丹广告单元，邀请用户为母亲节自拍一张照片。 作为奖励，该品牌提供三件礼品套装作为奖品。

该广告单元的独特之处在于，用户能够在广告单元内激活手机相机、拍照、加框并发布到Facebook上。

成果

该广告被浏览了超过800000次并使用了50000次，客户参与度为6%。 欧舒丹的Facebook粉丝增长了30%。 可惜截至发稿之时，品牌没有披露销售结果。

创作名单

客户管理： Peter Li

项目经理： Gabriel Yu、Force Tse