瑞典家居巨头宜家在中国发起创意比稿

知悉本次比稿的消息人士向Campaign亚太透露，宜家已邀请四家代理商参加将于明年1月份举办的比稿通报会，预计比稿展示将于中国春节后进行。

目前，盛世长城负责宜家中国区的创意业务，BBDO天联负责英特宜家购物中心集团(IICG)的创意业务。英特宜家购物中心是宜家一个新的业态，落户于无锡和北京。

根据宜家中国官网，宜家目前在中国主要城市有11家门店，其中上海两家，北京、成都、广州以及其他城市各一家。

宜家在中国市场面临哪些挑战？其一，据franchiseek.com(特许经营网站)报道，许多到店参观的顾客仅购买小型家居产品或只为感受现场氛围。虽然目前宜家在中国的采购量已占到全球总量的18%，超过其他所有国家，但短期内，其价格仍然无法撼动众多国内产品。

其二，仿冒店是另一个隐忧。据国内及国际新闻报道，昆明一家名为“十一家具”的家具店可谓山寨版宜家，从蓝黄色调到短铅笔设计，全都惟妙惟肖。