白马户外媒体委任Mark Thewlis为执行总裁

Thewlis(图)本月初调任香港。在此之前，他驻任悉尼，从2002年起担任Clear Channel(白马户外媒体的股东，持51%股权)亚太区域总裁，执掌澳大利亚、新西兰、印度、日本、香港、大陆以及新加坡市场的运营。

Thewlis于1998年步入户外媒体行业，曾在Clear Channel的一家合资企业(位于澳大利亚)工作，职业生涯起步于安永会计师事务所。

昨日，在Campaign亚太独家专访中，Thewlis表示Clear Channel在过去三四个月中将工作重心转向了高速成长的新兴市场。当然，中国居首。

Thewlis表示其职责是以丰富的全球业务管理经验，帮助白马户外媒体在业务拓展中更上一层楼。

Thewlis指出，中国的户外媒体市场呈碎片化，不同分众市场(城市)有许多竞争者。当前，白马户外媒体辐射大陆26个一二三线城市。在香港，白马户外媒体分别与Cody和Buspak合作，专营广告板和公车候车亭户外广告网络。白马户外媒体的主要竞争对手是全球首屈一指的户外媒体公司德高集团。

Thewlis表示，据粗略估算，德高集团和白马户外媒体在中国的市场份额仅为10%，另90%分属各分众市场的本土户外媒体公司。他表示，其中规模最大的是Long Feng。

“消费者的户外活动时间越来越多，科技也赋予户外广告新的面貌和新的感觉，”他说。户外媒体运营商可将广告分为不同时段，比如，麦当劳早餐广告仅投放上午时段。

香港人口密集，户外人流量非常大，双层巴士以超大载客量、极富创意的车身广告以及广泛的影响力成为户外广告的理想载体。“就连伦敦的双层巴士也没有如此的创造力和影响力，”Thewlis说。

在户外广告和智能手机的高渗透下，户外广告可通过QR码吸引消费者互动，帮助品牌进行产品推介和优惠推广。

他表示白马户外媒体见证了许多品牌出色的创造力，比如三星、苹果，以及饮料品牌芬达，通过移动应用和QR码鼓励消费者互动，赢取礼券和赠品。

但机遇与挑战并存。与业内同行一样，白马户外媒体在全球以及亚洲市场也遭遇财务瓶颈，面临客户优化ROI带来的压力。

“广告主对实效性的期望越来越高，都希望自己的投入有所回报，”Thewlis说。广告主希望能对用户互动数据进行跟踪，能够看到实实在在的广告效果。但有些市场、特别是澳大利亚的受众评估体系日趋复杂，亚洲其他市场的广告评估标准也有待完善，他指出。

但是，商家不应因此忽略户外广告的重要性，他说。“户外媒体是一个重要的媒体形式。与传统电视媒体相比，户外媒体的价值有时会有所逊色，但它是到达广泛受众的理想途径。要打造品牌知名度、接触广大受众，品牌需精心策划媒体方略。”