箭牌中国启动媒体成本核算项目

目前，该帐户的现任机构MEC公司，星传和实力媒体都参与了这一项目。该项目的目的是为了评估客户的媒体购买需求。消息来源表明浩腾媒体也可能参与到该项目中。

有人认为这项工作的幕后原因是由于马氏公司于2008年3月收购了箭牌糖果多数的股权。马氏公司与投资者Warren Buffect联手，以230亿美元的价格购买了这家美国口香糖制造商。

这一项目的结果可能会导致马氏公司和箭牌的媒体帐户合并。 据消息人士报道：“客户可能会觉得通过此次成本核算，合并帐户自然会有商业优势，但没有人能保证这样做了以后会有什么样的结果。”

星传媒体的分支机构Mediavest在今年3月赢得了马氏和箭牌在美国的代理帐户。与此同时，实力媒体在中国通过了一轮单独为马氏而展开的竞标，赢得了此项业务。

根据BISWorld的分析，由于与箭牌的合并，按市场份额来算马氏公司在2008年是中国最大的糖果制造商。箭牌的中国分部享有该国糖果市场百分之十一份额。

由于市场需求的增加，糖果今年在中国的销售额预计将增长超过百分之七。尽管经济增长放缓，高端产品仍保持强劲的上涨势头。 根据BISWorld预测，2009年的销售额将从去年同期的53亿美元上涨到57亿美元。

据消息人士透露，目前中国的糖果消费虽然低于西方，但预计将会有迅速的增长。




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