胜三称中国移动蝉联2011年第二季度最具吸引力品牌

根据过去三个月对1,500多名受访对象的调查，胜三咨询日前公布了中国大陆最具吸引力的十大品牌，依次为中国移动、苹果、耐克、诺基亚、可口可乐、李宁、蒙牛、联想、索尼和肯德基。

胜三咨询的调查报告每三个月统计一次，范围覆盖全国十个城市，主要关注影响品牌的三大关键因素：品牌偏好、品牌联想以及品牌价值。

胜三咨询称，中国移动继续保持遥遥领先的超然地位。该品牌通过邀请名人周杰伦代言针对年轻受众的M-Zone广告，不断驱动受众对中国移动的品牌偏好并保持品牌的吸引力。

值得一提的是，可口可乐在排名中升幅最大，从第一季度的第十位跃居第二季度的第五位。

胜三咨询高级研究员Sunny Chen表示，可口可乐今年针对竞争对手百事可乐和大众市场，在数字广告领域投入巨资推出了收效显著的广告活动，使其品牌联想度提升了46%。

第二季度，可口可乐通过数字营销的强大攻势强力提升了自己的品牌吸引力，这些营销活动包括拥有35万拥趸的7个官方微博账户和一个推动网站流量的包装设计活动。Chen补充说：“第二季度的调查共涉及100多家公司，其中十二分之一的调查对象都自发地提到了该品牌，这是一项了不起的成就。”

然而，榜单前十名中仅有四个中国品牌，仍远远落后与国际竞争对手。其中，苹果是一个强劲对手——该品牌在品牌价值方面首次超过中国移动，以203分力压中国移动的191分。