观点：亚洲引领全球护肤新风尚

亚太市场2014年对全球护肤品营收的贡献超过50%，2019年的绝对增长速度更有望突破75%，由此推论亚太已成为全球美容行业的潮流风向标或许不足为奇。当下，不少国际美妆品牌专为亚洲肌肤度身定制产品，如果试推成功，再将其引入西方市场。兰蔻、香奈儿、迪奥等国际一线品牌都是“定制化”策略的践行者。相比之下，雅诗兰黛的“定制化”策略贯彻地更为深入——2012年专门针对中国市场推出“Osiao”品牌。作为世界瞩目的美妆潮流风向标，亚太市场以三个独特方式在引领行业发展上发挥着自己的影响力。

第一，亚洲、特别是韩国美妆品牌的风靡和普及丰富了美容行业的创新模式。比如，Hera和Etude House都以韩式多步护肤法而闻名，从洁面乳、精华液、肌底液、水凝乳到眼部精华素，讲究全套个人护理。不少国际品牌借鉴这一护肤理念研发新品，包括Philosophy推出的完美亮白精华素(Brighten My Day All-Over Skin Perfecting Brightening Essence)、Embryolisse推出的清新亚光保湿乳(Emulsion Hydra Mat Freshness Care)以及La Prairie推出的活肤焕颜乳液SFP30(Anti-Aging Emulsion SPF 30)。韩国彩妆也独领风骚，韩国BB霜的人气大爆炸让业内一众商家把目光投向亚洲，聚焦于下一个当季最潮、最受追捧的“IT”美妆产品—— 韩国以“气垫”概念为创新点的化妆品貌似就是。兰蔻是率先跟风推出气垫粉饼的西方品牌，其后还会有更多品牌推出类似产品。

第二，韩国及亚洲美妆集团正在抢滩竞争激烈的护肤品市场。韩国两大化妆品领导品牌——爱茉莉太平洋(AmorePacific)和LG生活健康(LG Household & Health Care)——都加快了区域市场和国际市场的扩张步伐。中国消费者抵制日货让韩国品牌迎来利好，爱茉莉太平洋2008年的在华市场份额更是不只翻了一番。虽然目前仍排不上全球20强化妆品集团，但爱茉莉太平洋(位居第7)和LG生活健康(位居第8)已在2014年跻身亚洲10强，把安利(Amway)、高丝(Kosé)和雅诗兰黛(Estée Lauder)甩在身后。这两大集团的海外市场份额与日俱增——Laneige入主美国，Dr Jart+经由Boots打入英国，品牌Missha进驻德国，以一批东方小众品牌与一众西方大牌展开较量，以从对手手中抢夺市场。

第三，亚洲、特别是韩国美妆品牌以其独特的理念、功效和成分影响着全球美容护肤行业的变革。从蜗牛毒液到五花八门的美白成分，亚洲消费者对美容护肤的热切需求正在演变为全球消费者对美容护肤的热切需求。看吧，当下几乎所有护肤品牌旗下都少不了美白/亮白产品。除了引领潮流趋势外，亚洲护肤理念还重新唤起西方市场对一直以来所忽视的护肤品类及其主张的兴趣。以面膜为例，过去该护肤品类在大多数欧洲和北美市场都面临市场份额下滑或增长停滞不前的困境，如今已然以复活之势风靡全球。对亚洲消费者而言，面膜属于常规护理，市场空间巨大。欧莱雅收购美即攻占中国纸片面膜市场的举动，再上媒体对面膜产品在中韩市场重要分量的大肆宣传，让全球美妆达人对该护肤品类另眼相看。

此外，亚洲护肤理念还为全球带来了补水保湿新风尚。例如，美国护肤品牌露得清(Neutrogena)2014年在主场最新上架的新品就主打从亚洲引入的保湿技术。新产品线Hydro Boost保湿系列由水活保湿无香特润凝霜、水活盈透保湿凝露和啫喱眼霜三款核心产品组成，主推精华导入和锁水保湿功效。补水保湿是亚洲消费者最看重的护肤品(不管是洁面乳、爽肤水、面膜还是润肤霜)功效之一，甚至在很多时候让紧致抗衰功效甘拜下风。法国一线品牌香奈儿也在为美国市场投放的高端新品——山茶花保湿微精华系列(Hydra Beauty Micro-Serum)中主打保湿活性成分。

下一个美容界新风尚会是什么？亚洲依然是万众瞩目的灵感之源，国际品牌将寻求出路与亚洲对手抗衡，东方有望以更多突破创新继续引领美容护肤新潮流。率先流行于日本的碳酸水产品如今成了韩国风行的清洁利器(洁面乳等)，用不了太久便会打入美国市场。目前，亚洲市场不乏此类护肤产品，比如Laneige旗下的矿泉泡泡系列(Brightening Sparkling Water)，Hera、Nature Republic和Etude House的同类产品，以及Brilliant旗下的心有所爱碳酸粉(Loveheart Sparkling Powder)。这一美容趋势在韩国高人气的选美比赛中都有折射，国际美妆大牌的顺应和跟风只是时间问题。