荷兰喜力公司(Heineken)旗下的The pilsner啤酒于今年11月首次开始在华南和华东的一些省份上架，计划于2021年在更大范围内推广。Amstel（阿姆斯特尔）将成为喜力在中国的第四个啤酒品牌。关于Amstel品牌进入中国市场的时机，Campaign亚太采访了Amstel全球品牌总监Bernardo Spielmann。
Amstel全球品牌总监Spielmann认为，正是欧洲传统将其与竞争对手区分开来。这个啤酒品牌今年迎来了150周年纪念，推出了限量版包装以及周年庆主题的户外和数字广告。这是在一个在激动人心的新市场上市并扩张的完美时机。
Spielmann表示，"随着时间的推移和经验的积累，感谢过去150年，我们不断发展和完善的品牌。从阿姆斯特丹运河，推广到全球116个市场，数百万人享用Amstel啤酒。"
Amstel啤酒上市的时机还得益于喜力与华润啤酒正式结盟。华润啤酒与喜力达成协议，在中国独家销售喜力产品。2019年，喜力以243亿港元收购了华润母公司40%的股份。Amstel将为中国市场量身打造，使用100%纯麦芽的调整配方，让中国消费者体验更顺滑的口感，同时专注于更优质的原料。
作为全球第二大啤酒制造商，喜力预计中国将在三年内成为Amstel在全球的顶级市场之一。中国是一个竞争激烈的市场，既有强大的本土品牌（雪花啤酒和青岛啤酒是全球销量前两名的啤酒品牌），也有百威(Budweiser) 和卡斯尔伯格(Carslberg)这样的全球品牌。
