本刊记者
2020年12月8日

150周年 Amstel啤酒首次进入中国市场

传统和优质原料将在竞争激烈的中国市场助力

150周年  Amstel啤酒首次进入中国市场

荷兰喜力公司(Heineken)旗下的The pilsner啤酒于今年11月首次开始在华南和华东的一些省份上架,计划于2021年在更大范围内推广。Amstel(阿姆斯特尔)将成为喜力在中国的第四个啤酒品牌。关于Amstel品牌进入中国市场的时机,Campaign亚太采访了Amstel全球品牌总监Bernardo Spielmann。

Amstel全球品牌总监Spielmann认为,正是欧洲传统将其与竞争对手区分开来。这个啤酒品牌今年迎来了150周年纪念,推出了限量版包装以及周年庆主题的户外和数字广告。这是在一个在激动人心的新市场上市并扩张的完美时机。

Spielmann表示,"随着时间的推移和经验的积累,感谢过去150年,我们不断发展和完善的品牌。从阿姆斯特丹运河,推广到全球116个市场,数百万人享用Amstel啤酒。"  

Amstel啤酒上市的时机还得益于喜力与华润啤酒正式结盟。华润啤酒与喜力达成协议,在中国独家销售喜力产品。2019年,喜力以243亿港元收购了华润母公司40%的股份。Amstel将为中国市场量身打造,使用100%纯麦芽的调整配方,让中国消费者体验更顺滑的口感,同时专注于更优质的原料。

作为全球第二大啤酒制造商,喜力预计中国将在三年内成为Amstel在全球的顶级市场之一。中国是一个竞争激烈的市场,既有强大的本土品牌(雪花啤酒和青岛啤酒是全球销量前两名的啤酒品牌),也有百威(Budweiser) 和卡斯尔伯格(Carslberg)这样的全球品牌。

欢迎阅读Campaign亚太网站英文原文

 

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