1O1O全新目标定位锁定39岁以下企业家

CSL首席营销官Mark Liversidge告诉Campaign亚太，根据Cimigo的品牌审计和市场调查，全新的年轻成功人士群体已经出现——他们的成功体现在自己开公司做老板，而非在给别人打工中不断升职。

他们不囿于传统的生活方式，比如程式化的教育和正统的职业。这一全新目标受众并不仰仗家庭财富，而是发挥数字经济的优势、无拘无束地生活，”Liversidge表示。

有鉴于此，1O1O上周推出的“MakeYes!Happen”活动直击39岁以下年轻成功人士满怀信心、据理力争、干脆直接和个性化的特质，展示了品牌“勇敢大胆、不走寻常路、充满创造力的全新面貌”。

为期两年的全新活动包括一系列平面广告、广告牌、店内活动以及全天候的服务团队。Liversidge表示，公司在该活动上投入了成千上万元港币。

1O1O还推出了官方Facebook页面，首次通过社交媒触及这些前途光明的商界领袖——Liversidge称之为21世纪的精英(taipans，大班)。“大班”这个词是广东白话，指那些在大公司上班的成功商业人士。

CSL在香港实施了多品牌战略，包括定位于高级公司主管、侨民以及富裕人群的优质品牌1O1O，服务于香港社区和组屋居民的品牌one-two-free，迎合生活在香港的印度尼西亚人、菲律宾人、印度人以及大陆中国人等特定群体的new world mobility品牌。1O1O上次推出广告活动是在2009年。

创作名单

项目名称：1O1O “MAKE YES! HAPPEN”
创意代理：李奥贝纳
客户：CSL
全球创意总监：Julian Hernandex
助理创意总监：Cyrus Ho, Happy Kwong
摄影：Miko Lim
区域客户总监：Helen Heatley
客户总监：David Chow
客户经理：Terence Woo, Ariane Fong
媒介代理商：浩腾媒体
公关代理商：万卓环球
数字代理商：安捷达