Jenny Chan 陳詠欣
2011年12月13日

2012年BrandZ最具价值中国品牌50强榜单出炉

北京 - 华通明略(Millward Brown)今天发布了BrandZ™ 2012最具价值中国品牌50强榜单,中国移动以536.07亿美元的品牌价值继续领跑榜单第一位。

2012年BrandZ最具价值中国品牌50强榜单出炉

受WPP委托,这是BrandZ™最具价值中国品牌50强排行榜第二次发榜。该榜单结合了来自Bloomberg和Kantar Worldpanel的财务数据,以及超过35,000名中国消费者的意见,是现今最为活跃的中国品牌排行榜。

对于50强榜单上中国品牌选择的标准是:品牌须为公开交易的公司所拥有、公开交易的公司须盈利、品牌须为中国大陆企业所创立。

榜单前五甲依次为:中国移动、中国工商银行、中国建设银行、中国银行以及中国农业银行。50强品牌的总市值达3250亿美元,略高于中国经济的5%。

鉴于中国联通在3G服务以及苹果iPhone 4S服务的激烈竞争,中国移动的品牌价值微降4%。

快速消费品品牌在今年的榜单中也有强劲表现,知名食用油品牌福临门的品牌价值提升了138%,乳业巨头蒙牛在食品安全问题的洗礼后品牌价值提高了66%。

华通明略客户群总监王幸(Doreen Wang)告诉Campaign,公司计划明年将BrandZ品牌的调查范围拓展至低线城市,以更好地反应这些城市消费者与日俱增的地位和作用。

事实上,酒、食品、乳品、服装以及零售类品牌群雄逐鹿的真正战场在这些低线城市。王幸表示,收入增长使中国的消费者对品牌更加通晓、更有辨识力。对于在中国的品牌来说,信任正在成为特别重要的因素,对快消品牌来说尤其如此,因为中国消费者愿意花费更多去购买他们所信任的品牌。

在中国互联网领域,门户网站新浪在社交媒体以及自身创新提速发展的同时,在榜单中快速攀升15位,品牌价值增幅高达244%。

此外,今年三大在线品牌首次登上排行榜:人人网(社交网站),携程(在线旅游网站)和搜狐(互联网门户网站)。

华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示:“中国正在迅速由制造者转变为创新者,而且今年在新媒体品牌上的巨大增长正在彰显这一变化。”

在安全气囊事件的显著影响下,比亚迪在榜单中下滑了29位,品牌价值下降了83%。

随着京东商城等网络品牌的上市计划,王幸表示,明年可能会有更多电子商务品牌和社交网络品牌入围榜单。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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