本刊编辑
2018年4月20日

2018中国数字名人堂: 颠覆者

Campaign编辑团队从行业内踊跃的提名中评选出了今年数字名人堂的得奖者。

2018中国数字名人堂: 颠覆者

在本周早些时候,我们公布了今年Digital A-List数字名人堂激励者成就者获奖名单。最后,让我们来一起了解颇具影响力的颠覆者们。

这一类别表彰那些取得不平凡成就的个人。他们敢于承担风险、多元化发展、变革传统行业并通过克服重重挑战将愿景变为现实。他们有些是潮流领导者,有些是连续创业的企业家,有些是非传统的思想家。他们的工作成果创造了新的产业、创新以及新的商业模式。

在今年的Digital360 Festival活动中, 我们将为Digital A-List数字名人堂的得奖者颁奖。


Name: Ray Hu
Chinese Name: 胡鑫
Title:  助理总监,数字策略负责人
Company:  安永,Ernst & Young

“胡鑫的代理商背景为安永提供了独特的能力。在我们进一步探索中国数字市场并不断发展传统服务的过程中,他是我们最重要的资源之一。”—— 安永大中华区数字业务部主管Benson Ng

胡鑫拥有超过11年的数字营销经验,曾在奥美、RedWorks和IPG的万博宣伟等机构工作。此后,他将工作重心从创意技术转向数字内容战略。他在安永的新角色是帮助不同行业的客户在其企业的各个方面嵌入和驱动数字化发展。这包括基于消费者数据分析提供综合数字营销策略咨询,提供大规模的数字方案管理解决方案,并推动客户的数字合作伙伴关系从而在中国建立其自身的数字生态系统。

自2017年10月加入安永以来,胡鑫已经帮助中国电信和北京首都国际机场改进营销框架和工作流程,从而提高了其内部团队、电子商务平台、品牌和其他合作伙伴之间的沟通效率。特别值得一提的是,他帮助百加得制定了自己的社媒和KOL战略,一年内将销售额提升了180%。


Name: Alvin Huang
Chinese Name: 黄敏尉
Title: CEO
Company:  安索帕中国集团,Isobar China Group

”黄敏尉是安索帕内部备受尊敬的领导者,他对业务非常了解、充满创新能量却从不居功。他具备非凡的战略思维和商业灵感,擅长把不同领域的人才汇集起来,共同成就新的商业模式和策略合作。没有人比他更适合带领安索帕中国集团创造下一个高峰。“ 安索帕亚太首席执行官林真

黄敏尉与数字营销业渊源深厚,对新技术充满热情,并在数字创新和媒体领域拥有过硬学识,因而广受认可。在2017年,作为安索帕中国集团的董事总经理,黄敏尉的主要工作内容之一,就是促进安索帕中国集团旗下代理商的协同整合,以及整合包括电通安吉斯中国在内的各种资源。其典型案例是电通安吉斯旗下三家代理商共同为丰田汽车旗下品牌讴歌(Acura)开设的线上虚拟体验店,利用线上虚拟体验馆取代线下实体店的销售功能,满足中国蓬勃发展的汽车市场需求。

由于在驱动创新和开发新的业务增长点方面成就卓著,黄敏尉被擢升为安索帕中国集团CEO。在新职位上,他将扩大安索帕的数字能力,驱动战略性业务增长再上新台阶。此外,他还计划加强安索帕中国6家代理机构之间的合作,促进电动安吉斯集团中国团队内部进行更多的融合。黄敏尉始终致力于将媒体、创造性、技术与数据相结合,是中国顶级数字营销解决方案提供商的代表人物之一。


Name: Yi Haocheng
Chinese Name: 易豪成
Title:  内容主管
Company:  传立媒体

“他帮助我们引发了社交媒体效应,并提升了百胜在目标受众中的品牌亲和力。正是由于项目成功,他成为大家热议和学习的焦点人物。”百胜中国高级品牌经理朱宗毅

前电竞人士易豪成对品牌与游戏牵手的固有观念发起挑战,为传立媒体赢得了骄人成绩。

加入传立Content+团队仅1年,易豪成就为客户完成了14个与游戏相关的项目,并因其独特的合作方式而在同行间声名鹊起。他通常回避那些投资回报率较低的高知名度游戏,而偏爱对客户而言具有低成本、高回报潜力的小众游戏。易豪成利用人气飙升的捉鬼游戏《阴阳师》(仅推出2个月,中国的活跃用户就达到了1,000万),为肯德基开发出只有在5,000家中国肯德基店才能见到的“限量版”鬼神。借助这种病毒式广告活动,肯德基在几天内就售出了数百万的限量版炸鸡桶,同时也有上千万的《阴阳师》玩家因此涌入全国各地的肯德基店。

易豪成专业的游戏知识和在工作中展现的真才实学让其在Festival of Media Awards、MMA Smarties和ROI Awards上斩获多个奖项。


Name: Camille Lin
Chinese Name: 林宇姣
Title:  战略策划总监
Company: 传立媒体

“林宇娇始终对工作充满热情,她坚持不懈克服困难的精神令人备受鼓舞。她就是我的榜样。”传力媒体媒体,媒体专家及主管Jill Ji

林宇娇曾就职美国、澳大利亚和中国的技术公司,多样化职业背景成为她在传立媒体的优势。

因对传统媒体策划的颠覆性工作,林宇娇在公司迅速脱颖而出,赢得业界认可。她运用顾客获取优于单个在线订单的理念,帮助百胜餐饮集团获得上亿注册会员。她善用数据发现新商机,令肯德基降低了每次行动成本。同时,她与汇丰银行基于数据的合作也提高了其银行的投资回报率。

作为传统保守社会环境中的青年领袖,林宇娇凭借勤奋、积极的态度和进取精神取得了非凡的成功。目前,她所率领的团队管理着10个不同的SEM、程序化和应用分发平台。

此外,林宇娇还是一位备受赞誉的导师。她经常为自己的团队以及传立和群邑的其他团队举办有关平台优化策略、数据流管理和中国特色程序化实践的研讨会和一对一辅导。


Name: Andrea Fenn
Chinese Name: 安仁
Title:  创始人及 CEO
Company: Fireworks

安仁是中国最早的数字营销策略专家之一。过去10年间为10几个国际超级品牌的成功贡献过力量。Fireworks(上海)合伙人及中国区经理,潘晨寅

早在2008年,当时仅19岁的安仁就开始研究中国的社交媒体,此后成为中国社交媒体营销、电子商务和技术领域的先行者。

2013年,曾做过记者、研究人员和4A代理商策略师的安仁在26岁时创立了中国首家后数字时代代理机构Fireworks。自此,他策划了一系列成功的推广活动,尤其是在奢侈品和时尚领域,其中最为知名的是为Farfetch所做的社交媒体和电子商务整合,使这家时尚奢侈品购物平台的销售额同比增长了74%,并获得了京东3.97亿美元注资。

安仁掌握多种语言,他将Firework的成功归功于自己的跨文化沟通技能和对知识分享的认同。他管理的团队可说5种语言,成员涵盖多个年龄段,而社交媒体业务则遍布19个不同的国家。此外,他还为康泰纳仕时尚设计培训中心(Condé Nast Center of Fashion & Design)设置课程并亲自授课、在全球各机构举办有关中国创新的讲座,并领导一个旨在鼓励团队成员追求自己理念的内部孵化器。


Name: Water Li
Chinese Name: 李三水
Title: 创始人
Company: W

 李三水对中国市场的透彻了解及对区域消费者的深刻洞见帮助Timberland打开了中国本地市场。”Timberland(中国)总经理吴美君

李三水以“Wild Dog(野狗)”首字母为名创立W广告公司后,独辟蹊径,完成了众多突破性项目,从微信H5活动到大型音乐节,广有成就。如今则更上一层楼,将“超媒体(hyper-media)”新战略作为W文化的一部分。他的目标是创建“命运共同体(shared destiny)”,汇聚包括导演、艺术家或音乐人在内的国内外跨领域高端创意人才,为各种创意活动提供支持。其一手打造的“野狗音乐舱”和“野狗科艺舱”通过创作广告歌曲开创了音乐营销业务模式,并举办诸如O2O“野岛”商业艺术展销会等艺术展,吸引33个合作品牌在上海大悦城组织了一场节庆般的活动。

但李三水并未就此满足,他梦想依托中国文化的优势和独特性将更多中国文化融入W。李三水认为,中国仍缺乏此类广告代理商,因此正力图使W成为其中的领军者。


Name: Christina Lu
Chinese Name: 陆弢
Title:  全域营销中心总经理
Company:  阿里巴巴,Alibaba

“陆弢的经验和领导才能让其具有在数字经济中克服业务挑战、拥抱新视角和变革品牌营销的独特能力。”-阿里巴巴营销总监吴昊

陆弢自2016年加盟阿里巴巴以来,就领导全域营销团队,将中国最大的电子商务平台转变为面向全球品牌的战略性业务发展合作伙伴。其新建团队拥有品牌建设的多方面能力,包括CRM、营销运营和媒体服务。

2016年11月,陆弢及其团队成立了全域营销中心。作为由数据智能驱动的架构,该中心将消费者与品牌关系管理数字化,让消费者历程更有动能,并使消费者与品牌的关系变得可见、可执行和可度量。阳狮集团是首先采用全域营销的代理商之一,随后WPP、OMG、Dentsu、IPG、Havas,及40多家媒体平台和140个品牌纷纷效仿。仅在6个月时间内,大约50个品牌的广告宣传就已取得成效。陆弢的终极设想是,借助全域营销开创一个更为开放、包容和民主化的商业环境,形成一种自由消费主义,将阿里巴巴最重视的消费者的数据融为一体。

来源:
Campaign 中国

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