
2024凯度BrandZ中国品牌盛典于9月10日在上海举行。本年度主题为“品牌未来式·增长进行时”。现场正式发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单(以下简称“品牌百强榜单”)及完整报告。
报告显示,今年百强品牌总价值达9685亿美元,同比去年微跌4%。凯度分析认为,“在经历了连续两年的双位数下跌后,品牌价值开始呈现稳定迹象,这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段,与经济稳步复苏的步伐相一致”。
腾讯连续四年蝉联榜首,今年品牌总价值高达1290.39亿美元(与去年相比品牌价值小幅下跌)。 酒类品牌茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位,紧随其后的是去年的第二名阿里巴巴(第3名,684.82亿美元,与去年相比品牌价值下跌幅度较大)和抖音(第4名,568.82亿美元,与去年相比品牌价值继续上涨)。华为(第5名,410.39亿美元)取代去年的中国移动今年重新跻身前五,通过完成以创新为主导的转型,推动云服务和数字化业务的蓬勃发展,品牌价值同比去年大涨52%,成为今年的增速冠军。
凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)表示:“伴随消费市场迈入更加成熟的发展阶段,中国百强品牌能稳住局面殊为不易。不论预算如何缩紧,中国品牌尤其不能忽视在品牌建设领域的投资。”
今年,品牌百强榜单迎来了九位新成员,品牌价值最高的新上榜品牌是科技公司Vivo(53.75亿美元),初次亮相便高居第34位。滴滴出行凭借扭亏为盈的财务表现和健康的品牌根基,位列第47位(37.13亿美元),成为今年排名最高的回归品牌。
整体来看,榜单中36个品牌的价值较去年有所增长,其中11个品牌的增幅达到乃至超过20%。增速最快的前三甲包括华为(第5名,410.39亿美元,+52%)、网易(第25名,87.75亿美元,+51%)和拼多多(第10名,202.57亿美元,+47%)。
今年品牌百强榜单共涉及21个行业,媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算,媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠,共有13个品牌上榜。
值得注意的是:擅长捕捉情绪价值的小红书(第31名,73.44亿美元)榜上有名,品牌价值和排名稳步上升。来自消费科技与服务平台的联想(第45名,38.38亿美元)凭借在全球化浪潮中的亮眼表现,今年排名跃升了9位;比亚迪(第24名,96.36亿美元)依旧保持着行业领先者的位置,同时积极拓展全球市场。
凯度BrandZ最具价值中国品牌100强年度报告回顾:2023、2022、2021。