2024趋势洞察:属于营销人的未来预测报告

OUTLOOK 2024: 年度预测报告合集——绿色才是新黄金: 可持续发展商机无限,从 2023 年到 2030 年,绿色技术和可持续发展营销领域将会出现爆发式增长,预计规模达620亿美元。对于企业而言,绿色不仅是新黄金,更是未来。

2024趋势洞察:属于营销人的未来预测报告
又是一年!时间都去哪儿了?2023 年是有史以来地球最热的一年,也是人工智能AI最热的一年。

2024 年将会发生什么?2024年是闰年,有366天。希望这一年会因为多了一天而更美好。今年也将是体育大年,夏季奥运会将在巴黎举行,欧洲杯也将在今年6月举行。

本月,Campaign将持续更新本专栏,分享值得关注的行业新趋势。

更多详细内容,欢迎阅读英文版:What’s hot and what’s not in 2024: The essential trend report for savvy marketers


WHAT TO WATCH OUT FOR IN 2024

Green marketing is imperitive 绿色营销势在必行
Source: Teads, Key trends shaping digital media monetisation for publishers and broadcasters

2023 年,麦肯锡和尼尔森智库McKinsey and NielsenIQ一项研究显示,在越来越注重环保的世界里,绿色趋势将一直流行。当消费者被问及是否愿意购买环保和道义均有助于可持续发展的商品时,绝大多数人的答案都是肯定的。全球有 66%的消费者愿意花更多的钱购买在道义和环保领域可持续发展的产品。

消费者驱动的可持续发展理念,不仅是新趋势,也是新商机。对于企业家而言,抓住绿色政策也就意味着销售额大幅提升。预计在 2023年至2030年期间,全球绿色技术和可持续发展市场规模将飙升至 620 亿美元。

Teads报告进一步印证了这一观点。多达92%的消费者表示信任倡导社会责任和环保的品牌。此外,81%的消费者正在关注环保营销和广告。这清晰地表明:可持续发展不只是一种选择,而是必需品。市场需要更多将道德实践和可持续发展放在首位的公司。进入2024年,同致力于可持续商业实践以及严格监测碳足迹的组织机构合作结盟将是成功要诀。


A return to joy 欢乐回归 
 
电通创意发布《2024创意趋势报告:探寻未来》分享了其全球网络的策略专家、未来学家和创新者的集体研究和观点,探讨了如何在动荡的世界中找寻希望的力量,揭示的五大宏观趋势之一是“欢乐颂”。
 

Stop saying ‘social’ media 别再说“社交”媒体了

进入2024 年,也是时候别再说“社交媒体”了。各大平台的存在并不仅仅是为了让我们与朋友和家人建立公开联系,而是我们的(社交)行为已经转移到了私人消息应用程序和群组之中。通过不再强调 “社交”,品牌可以重新评估他们的传播和整合内容与信息的方式,同时做出重大决策,决定将注意力集中在哪个平台上。


A rise in hermit culture 隐士文化兴起
 
这份报告预测,2024 年隐士文化即将兴起。生活成本危机持续,越来越多的人选择宅家,投资于家中,在家中娱乐。广告商要努力恢复消费者和企业的信心。寻找合适的受众变得至关重要,要利用目标定位和第一方数据在适当的时间接触到合适的客户。此外,品牌还要准确了解消费者的消费地点,同时允许广告营销活动根据习惯的变化而实现灵活多变。
 

In-app purchases will be the next battleground for revenue in social media apps 应用内购买将成为社交媒体应用收入的下一个战场
 
从历史上看,社交应用程序是通过广告盈利的,但是data.ai预测,2024年将有更多平台直接通过消费者转化变现。TikTok 率先推出应用内购买,为内容创作者提供“小费”。YouTube 和 Instagram 紧随其后。到 2024年,消费者在社交媒体应用上的支出预计增加 152%。

AI becoming the ultimate marketing assistant 人工智能成为营销终极助手

据HubSpot 观察,东南亚地区营销人员将人工智能视为日益重要的助手,更好地管理日常工作。对于生成式人工智能应用来说尤其如此,它能帮助营销人员以更快的速度开发出更高质量、更具个性化的内容,从而加深与受众的共鸣。这些观点在HubSpot的一项研究中得到证实,在新加坡,89%的营销人员将内容创作视为生成式人工智能的首要应用案例。


 

来源:
Campaign Asia

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