本刊记者
2023年2月8日

大中华最值得关注女性 2023:刘佳,TCP

作为一名经验丰富的公关精英,刘佳相信,强大的讲故事能力是建立品牌形象、与消费者互动和提升业绩最有效的方式。

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Eva Liu 刘佳

中国公司事务及传播负责人
TCP 天丝集团

北京

自从担任泰国天丝集团中国公司事务负责人开始,她的任务艰巨。简而言之,这是“声誉管理”,当时公司正在遭遇诉讼,天丝集团在中国的品牌知名度下滑。

对于一个普通人来说,通常的反应是保持沉默,希望负面新闻过去。但她不这么认为。从2020年到现在,刘佳始终致力于让天丝集团走出危机,使其在中国市场成为最具影响力的品牌之一。

刘佳稳步推出营销活动,通过定制信息展示天丝集团在中国的优势,同时迅速反击竞争对手,以减少误解并消除误导信息。她向业界KOL网红、客户以及商业合作伙伴等各方分别传递信息,为记者和KOL提供更多更全面的信息,使整体媒体情绪从中立转为乐观。

刘佳带领她的团队对公司在中国市场的蓬勃发展起到重要作用,她坚持“立足中国,回馈中国”的理念。精细的组织能力是她的强项之一。她用清晰的传播标准操作流程,帮助所有团队在一个复杂的全球机构统一处理任务。她通过战略一致性规划和有效的预防措施,例如定期组织公关培训,轻松应对颇具挑战性的复杂状况。作为团队业务骨干,她让团队在困境和顺境中迅速成长。

因此,在《每日经济新闻》第二届食品饮料创新力排行榜中,天丝集团被评为最具影响力的20大企业品牌之一。此外,从2020年到2021年,品牌销量翻倍。

随着全球疫情暴发,她还领导了颇具有影响力的CSR(企业社会责任)营销活动,始终将天丝集团定位于为“立足中国,回馈中国”的品牌。

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来源:
Campaign Asia

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