本刊记者
2023年2月8日

大中华最值得关注女性2023:徐爽,BCW

从引领增长到赢得奖项,再到业务转型,培养团队同时推陈出新,徐爽为团队树立了典范。

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徐爽

中国董事总经理兼首席增长官
BCW 博雅公关
北京

作为BCW博雅公关中国首席增长官和主要业务增长推动者,徐爽在过去五年内,实现了所有主要客户都保持两位数的增长。在疫情和经济放缓的背景下,她于2021年和2022年分别保持了20%和26%的增长率,并在过去24个月内实现了100%比稿获胜率。

过去一年,她带领团队赢得了亚太区和大中华区六个行业奖项,从社交媒体创新应用,到企业社会责任营销活动数字化应用,及其他整合营销和咨询工作。

徐爽对数字化转型充满热情,她在WPP不断实践,曾与姊妹公司群邑建立首个合作伙伴关系。经过她的努力,两家代理商共享数据平台,让团队能够为客户制定更有效的媒介互动策略。她的热情和实践让博雅公关与其他六个技术合作伙伴凭借企业传播预测分析策划解决方案共同赢得WPP技术奖(WPP Tech Award)。

她曾创办一家人力资源咨询公司,凭借早期职业经验,她与博雅公关人才团队合作,设计并实施了特殊的基于能力的人才管理模式。这一新模式帮助公司聘任、培养并留住了最优秀的人才,自2019年以来实现了总监及以上级别员工零离职率,同时在过去两年达到客户保留率100%的目标。

不仅如此,十年前,她加入博雅公关之初,还创建了一个学习和知识分享平台,包含导师计划、区域培训计划以及针对中国公关专业人士的课程。此外,她还成立了一个读书俱乐部,鼓励业界年轻人通过线上和线下渠道阅读和分享。

徐爽热爱撰写文章,鼓励业内人士提出新想法和推出新业务,她还为17PRCIPRA(中国国际公关关系协会)等行业协会举办培训课程,激励创新。

她的公关职业生涯始于Edelman(爱德曼),后来前往美国在企业内部公关团队工作。此后,于2013年加入博雅公关中国担任副总监,2021年晋升为首席增长官。

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来源:
Campaign Asia

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