本刊记者
2023年2月8日

大中华最值得关注女性2023:徐宋薇, Dentsu X

有头脑又擅长创新,徐宋薇在创意和媒介代理商拥有多领域和跨行业经验,对Dentsu X在中国市场向体验式代理商的转型起到举足轻重的作用。

大中华最值得关注女性2023:徐宋薇, Dentsu X
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祝贺这些在营销和传播行业留下印记的杰出女性

Jackie Xu 徐宋薇

中国体验设计负责人
Dentsu X
上海 

作为Dentsu X体验设计负责人,徐宋薇于2021年成立了内容业务设计(Content Business Design -CBD)团队,旨在弥合“体验”和“曝光”之间的差距。她从头开始组建新团队,吸引了来自媒介、策略、创意、数字、IP、游戏、娱乐和体育等不同领域的各类人才。

跨越不同业务部门与重要客户合作,她同时确保CBD团队将专业知识融入到新解决方案当中,为客户提供超越媒介的体验式解决方案。事实证明,这是Dentsu X在中国体验式转型的关键步骤。团队优秀的协同效应在第一年贡献了10%的收入。

徐宋薇团队在商业上的成功仅仅是她入选这份榜单的原因之一,电通中国首席执行官Deric Wong黄国文将她称为“T型领导,既是多面手,又是专家”,完美结合了知识的深度、广度以及各项技能,让她成为有力的决策者,凭借自己的经验来提高团队技能,提高公司产品的品质,同时完成各项业务指标。

徐宋薇为索尼影业在新冠疫情后重新赢得票房而推出的首个OTT(Over-the-top“过顶”)全漏斗式解决方案让她问鼎MMA中国营销创新大奖金奖金投赏铜奖。2021年,Nescafé雀巢咖啡与《王者荣耀》联名的营销活动,通过构建IP吸引Z世代受众,让她赢得了金鼠标奖铜奖。随后,Dentsu X和雀巢在戛纳国际创意节期间联合推出相关活动,分享创意经验。

徐宋薇认为自己不仅是团队领导者,还是与内外部利益相关者进行整合推进合作的协调人。作为公司人才培训计划倡导者,她还推出了X5证书计划,这是一个综合在线学习平台,基于电通转型增长模式的五大支柱,即dX创意实验室、dX洞察、dX娱乐、dX商业和dX转型。

坚定支持培养新人,她亲力亲为参与培训,定期参加工作坊,举办研讨会,分享经验和见解。2022年上海封城期间,她还发起了在线聚会,邀请更多业内同行加入,激发共同创意的火花,分享、学习和深入了解彼此的商业故事,共度时艰。

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来源:
Campaign Asia

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