Jenny Chan 陳詠欣
2017年9月4日

26家公司联合测试中国无线营销联盟的开源SDK

中国消费者是全球移动互联网的重量级用户,使得SDK在这样的广告环境中愈发重要了。

26家公司联合测试中国无线营销联盟的开源SDK

中国无线营销联盟(MMA China)正在管理一个开源软件开发包(SDK)的测试过程,其将为中国移动设备上更透明的媒体购买生态系统铺平道路。

总共有26家公司参与该测试:可口可乐、达能、玛氏、宝洁、联合利华、维萨、风行在线、爱奇艺、亿动广告、聚力视频、去哪儿、新浪、搜狐、今日头条、荷格科技、精硕科技、comScore,央视市场研究、Grapeshot、国双科技、Integral Ad Science、秒针系统、Moat、尼尔森、RTBAsia、新生代——其中13家是独立的第三方广告监测商。

该开源SDK提供了一个统一的JavaScript执行环境(Webview容器),以便这些第三方出于广告核实目的,运行自身的代码。

通用的中国无线营销联盟SDK首次于今年5月发布,在其部署后,可允许进行‘轻量’监测和核实,而无需整合来自多方的多个SDK,从而减少了用户侧的必要加载时间。

“MMA中国一直在推动移动广告的标准化,也致力于提供可广泛应用的技术软件,”该联盟的移动广告标准与测量委员会主席马良骏表示,他也是亿动广告传媒的创始人兼首席执行官。无线营销联盟的中国分部是2011年4月在上海成立的。该委员会预计,在三个月后可以获得初步的测试结果。

与此前基于浏览器的工具相比,开发跨平台的通用型SDK具有较高的技术复杂性,精硕科技的首席技术官洪倍表示。如果用户未将其应用程序更新到最新版本,兼容性测试也会延后。“即使是现在,我们也看到还有使用2014年版本爱奇艺的用户。如果用户不更新,是没有变通方案的,”洪倍告诉《Campaign 中国》。

在过去,让13家第三方供应商同时活跃在广告监测领域中,是不可能的事,洪倍说道。就中国的移动媒体平台而言,即使是一个SDK,也有其敏感数据通过后门遭“入侵”的风险。此外,哪怕对于其构建最为直观的应用程序而言,一个SDK也会使一个应用程序的大小增加几个兆字节。

马良骏指出,上个月的这项行动,被视为对整个移动媒体行业具有“特别的先进性”,因为它致使通常是互为“对手”的13家第三方公司把“争论”搁置到一边,共同协作。只有这样,行业才能慢慢迭代,他补充道。 

尽管这是个小里程碑,但中国的大型媒体平台仍然不情愿遵循外部的广告监测;仅有七家较小的媒体(以上提及的风行网、爱奇艺、聚力视频、去哪儿、新浪网、搜狐网、今日头条)承诺参与上个月的测试启动。

洪倍表示,除非有像美国的IAB(互动广告局)、或者中国的MMA(无线营销联盟)或CMAC(中国媒体评估委员会)这样的行业协会推动所有人向前,否则广告主的利益不会被考虑到。

“我特别感谢MMA在推动移动广告透明度方面所做出的努力,也相信这会是一款既与全球标准接轨又符合中国国情的SDK。宝洁作为广告主,希望更多的媒体,第三方和广告主能够支持这个SDK,并一起携手净化行业生态环境”宝洁大中华区品牌营运及媒介部及消费者洞察部副总裁何亚彬在会上说。市场普遍认为,宝洁的预算占到了中国移动广告市场30%以上份额。

 

来源:
Campaign China

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