AGENCY REPORT CARD:代理机构可持续发展工作并不平衡

AGENCY REPORT CARD 分析系列:41家代理机构行业领导者一致认为可持续发展是首要议程,但实践和解决方案各不相同。

AGENCY REPORT CARD:代理机构可持续发展工作并不平衡

Campaign 亚太最近发布的 Agency Report Cards for 2021 首次增加了可持续性,作为衡量整个亚太地区代理机构重要指标。具体来说,DEI(多样性和包容性)和可持续性合在一起评分。在DEI和可持续性等级的10分中,可持续性占3分, DEI占7分。 本次评分的五个标准还包括业务绩效、创新、管理、创造力和有效性。请参阅the Agency Report Card methodology

在参与评级的41家代理机构当中,大多数提供了详细信息,DEI和可持续性是最难提升等级的类别之一。只有7家代理机构在这一领域等级提升。大多数评分较高的代理机构主要是在DEI领域赢得高分,而非在可持续性方面表现优异。

Campaign 亚太本年度首次对代理机构进行可持续性评分。ARC的分析主要凭借对这些机构所推行的措施进行定性观察。​虽然其中一些公司已经取得了重要进展,但也有几家公司没有透露其内部可持续发展行动细节,也没有透露其外部实践的进展情况如何。

代理机构和代理商网络在大趋势驱动之下支持内部可持续发展计划,有机会实践,并任命管理者就相关问题向客户提供建议。WPP旗下EssencePublicis阳狮集团,制作了carbon calculators (碳计算器)来评估营销活动的环境影响。然而,面对这些计算器以及对可持续发展的承诺,也值得反思,毕竟许多代理机构的客户名单中仍然有石油公司。(请参考Campaign亚太文章 Why do so many agencies continue to work with fossil-fuel companies?)。

​电通、WPP和宏盟集团等代理商网络在全球制定了积极的可持续发展目标,在亚太区的也遵循这一目标,而阳狮集团和汉威士集团似乎在此领域并未有如此庞大的计划。

Anna Lungley, Dentsu 电通

Dentsu成为可持续发展领域的领导者之一。电通任命Anna Lungley担任全球可持续发展主管,并推出了一系列支持措施。尽管如此,电通对于代理商如何实现这些目标,或者在市场层面上的举措,并未提供详细信息。

与此同时,WPP旗下的创意和媒体机构在全球范围内承诺可持续发展计划。例如,奥美Ogilvy成立了特别工作组,来自亚洲各地的主管共同推动议程、运营和解决方案。奥美咨询(Ogilvy Consulting)推出可持续发展业务,聘请BBDO前高管Andy Wilson担任亚洲可持续发展业务负责人。

埃森哲互动Accenture Interactive可持续发展目标来自其母公司埃森哲。公司已承诺到2025年实现净零排放,并正在全球范围内开展除碳项目,重新种植本地物种,重建生物多样性,以实现农业可持续性。埃森哲成立了可持续发展小组,各团队在可持续发展的项目、活动和挑战等领域进行合作。

宏盟集团旗下的TBWA在2021年获得了最高的综合评分,提供了亚太地区可持续发展领域大量的信息,同时致力于全球承诺。 

IPG集团首席执行官Bill Kolb承诺到2040年成为一家净零排放的公司。在亚太地区,McCann麦肯认为这意味着整个地区将在2021年进行全面的碳足迹审计。与此同时,Initiative对可持续发展的关注不仅局限于气候行动,还加入了其他因素,包括劳动力多样性、公平和数据道德。

此外,奥美表示,致力于解决应对贫困、不断壮大的中产阶级和城市化对环境的影响、企业实现净零排放的压力、转向替代能源和DEI等问题。奥美已经在可持续发展领域帮助客户,例如,Nescafé在中国推行可持续的咖啡种植计划,Shopee和联合利华Clean Home Clean Nation合作计划。

TBWA则成立了TBWA Sustain公司,为公司内部和客户提供可持续发展咨询服务。主要作品之一是Cool Ridge 100%可回收水瓶,鼓励消费者尽可能使用可重复使用的水瓶。TBWA 还结束了与传统电力和天然气供应商Origin Energy的合作,转而与智能能源企业Amber Energy合作。

有关本文详细内容,请阅读 Campaign亚太 Uneven implementation of sustainability efforts across APAC agencies in 2021

 

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