本刊记者
2022年5月3日

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(四)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区41家代理商网络2021年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 亚太区代理商网络大中华区最新动向(四)

Campagin亚太2月底发布了2021年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从41家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。第四期也是本年度最后一期的10家代理机构均涉及大中华区市场的动向,业绩突出,赢得众多奖项,也有较为频繁的人事变动。

Publicis Creative(包含:BBH, Leo Burnett, Publicis Worldwide and Saatchi & Saatchi)

预计阳狮集团在创意领域最大的客户是中国商务部的数字转型项目,账单规模在5000万到1亿美元之间。其他大客户包括英菲尼迪全球创意业务、MINI中国整合创意与营销传播代理业务以及强生公司业务。原Mindshare亚太区CEO兼大中华区执行主席Amrita Randhawa 离职加盟阳狮集团担任东南亚CEO。

Publicis Media

阳狮集团赢得了媒介重大项目,其中包括欧莱雅中国(据悉年度账单规模高达8亿美元)。同时,阳狮集团也在针对不同市场创新。例如,在中国,与阿里巴巴、京东和字节跳动合作,开发出帮助客户分析和利用电商搜索信号的工具。在中国市场赠送NFT(“最会玩”的奥利奥)的项目表面上像可爱的噱头,但是因为它,注册人数是以前营销活动的三倍,销售额提高了七倍。阳狮媒体在大中华区经历的人事变动包括,中国区媒体及数字业务首席执行官Cary Huang黄浩挺离职,阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官Jane Lin-Baden林真接任其职责。电通前高管Lawrence Yang担任阳狮媒体香港首席执行官。PHD中国首席执行官Anna Chitty加入Starcom星传媒体,担任中国区首席执行官。

Reprise

Reprise赢得了通用汽车在澳大利亚和中国的业务。Reprise管理层强调将继续扩大在香港的创意部门。Reprise的代表作品包括iCoke是可口可乐在香港的第一个数字忠诚度计划。 Joni Ngai从UM中国首席产品官晋升为Reprise中国董事总经理。

TBWA 

TBWA联合HKTVMall推出的一项针对品牌的电商营销新服务有可能扩展到其他平台。此外,TBWA正在吸引和培养多元化的人才,在香港推出一部纪录片。苹果贺岁片由上海TBWA Media Arts Lab制作,在戛纳国际创意节上获得了电影和影视工艺狮铜奖。在Campaign亚太 年度代理商大奖AOY评选中TBWA 大中华区获得三金四银。TBWA还在香港艾菲奖中获得了最多的奖项。

UM (优盟)

优盟在中国内地市场成绩优异,新增了雅培(Abbott Nutrition)、汉堡王等客户。但是包括香港在内的亚洲其他市场也损失了可口可乐这个大客户。此前优盟一直没有任命中国CEO,2021年。电通旗下前Amnet和iProspect中国区董事总监理Lawrence Wan 温道明加盟担任UM中国区CEO ,凭借丰富的数据和程序化经验,领导优盟中国区85%的数字业务。Jocelyn Tse担任新CSO,Wei Phung担任新CPO。

VMLY&R

在亚太地区,VMLY&R由来自新加坡、中国和澳大利亚市场的三位高管领导,他们密切合作,但也各自独立。VMLY&R业绩表现优异,赢得了米其林和lululemon中国区业务。

Wavemaker (蔚迈)

蔚迈在中国区赢得了飞利浦(Philips)、京东(JD.com)、安德玛(Under Armour)和IM Motors等品牌的新业务,并在深圳设立了新的办公室。蔚迈也失去了部分客户,全球层面OMG赢得Chanel,将对中国区产生很大影响。在香港市场,蔚迈失去了恒生银行这个客户。蔚迈在中国内地市场推出的夏日甜蜜剧场赢得了DMA中国数字媒体大奖最佳整合营销银奖。原电通亚太区客户负责人Jose Campon加盟蔚迈中国区担任CEO。原蔚迈中国首席增长官Karen Ho何嘉琳则出任IPG旗下Initiative极致传媒中国区CEO。 

Wieden Kennedy

由Bryan Tilson领导的W+K上海办公室,收入增长了61%。团队推行平衡的所谓“火锅文化”,注重多样性,让其全球客户在中国受到欢迎,中国客户在全球也受欢迎。W+K上海成功赢得竞争优势,收获了轩尼诗、美特斯邦威、VISA和喜茶等新业务。团队同时利用‘jackpot’(头奖)理念,通过中国区平台独特的数字文化实现创新,旨在实现平台、代理机构和客户的三赢。此外,DEI分数的提升源于W+K在大城市之外的地方选择和培养人才,特别是在印度和中国市场。

Wunderman Thompson(伟门智威)

2021年,Wunderman Thompson在为其技术解决方案注入创造力方面取得进展。尽管具体营销案例是保密的,但是主要聚焦于某美妆品牌在中国的社交媒体商务体验,将互动设计与复杂的技术解决方案相结合,实现优秀的转化率和销售额。

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来源:
Campaign 中国
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