本刊记者
2023年5月8日

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(三)

Campaign亚太重磅内容分享:​分期详细梳理亚太区30家代理商网络2022年度报告中有关大中华区的主要内容。

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(三)

Campagin亚太 3月底发布了2022年度重磅内容Agency Report CardsCampaign中国从30家代理商网络的报告中分别摘选了有关大中华区的内容。本周继续连载。

PHD (品迪)

PHD在中国区赢得了至少9个新客户和10个新的咨询业务客户,但是品迪没有提供确切的收入和利润信息,这些新业务当中包括饮料品牌维他奶和汽车品牌荣威。尽管如此,在New Business League亚太区年度新业务榜单,PHD排名依然下滑。

Publicis Creative 阳狮创意(包括Digitas)

阳狮创意在亚太区业绩优秀,原因之一是其在中国区的业务优于竞争对手,疫情之下仍然实现了强势发展。与戴姆勒(Daimler)的合约结束之际,启动了Genesis(捷尼赛思)和SAIC Volkswagen(上汽大众)新业务。此外,百事公司业务从大中华区拓展至东南亚和印度。阳狮集团旗下Fluency针对中国网红市场推出,对所有KOL进行深入分析,然后作为一个联合API应用程序接口集成到全球工具中。 

2022年阳狮集团北亚首席执行官林真Jane Lin-Baden 晋升为亚太地区首席执行官。 员工流动率高在2021年是大问题,特别是在中国和印度,今年已回落至平均水平。此外,中国区的Publicis Roar “出狮计划” 对于鼓励年轻员工、提高薪酬、减少人员流失发挥了重要作用,同时赢得了Campaign亚太AOY 年度代理商大奖亚太区年度人才发展计划奖。 

Publicis Media  (阳狮媒体包括:Zenith, Starcom, Perfomics and Spark Foundry)

百事公司媒介业务从大中华区拓展至东南亚和印度。欧莱雅媒介业务也从中国市场拓展至新加坡、马来西亚、泰国和越南的电子商务领域。此外,阳狮集团虽然延续了大陆、香港和台湾地区亿滋业务,群邑则赢得亿滋和雀巢在越南的业务。

阳狮集团加速创新,开发了Creative Vault,这是一款利用人工智能监控分析中国快速增长的数字营销行业竞争对手的技术解决方案,在中国市场研发后,推广至亚太区,赢得了Campaign Tech MVP 2022 最有价值科技产品奖。目前,欧莱雅和优衣库等客户正在中国市场使用Creative Vault。

阳狮媒体2022年,女性占亚太地区员工总数的57%,其中在中国区为76%。

阳狮与百事可乐合作的第一个大型营销活动是与中国腾讯音乐娱乐共同打造周杰伦演唱会重映项目,通过个性化预订机制、虚拟门票、优质品牌植入、创意现场礼物等形式,联动9个腾讯应用程序提升用户体验 ,最终达到创纪录的1亿观众,现场互动参与人数超过120万。  

RGA

IPG旗下的数字代理公司RGA 2022年在增长、利润率和稳定性方面上海业务表现优异,也赢得了一份大型汽车业务合同。

TBWA(腾迈广告)

受到中国市场影响,TWBA 2022年收入增长速度放缓。此外,阳狮集团赢得TBWA合作近20年的大客户渣打银行(Standard Chartered) ,导致香港和新加坡办公室近6个月持续受到影响。

TBWA 在利用流行文化和数据洞察表现优异。苹果iPhone拍摄视频引发受众共鸣。TBWA/Media Arts Lab上海制作了一部展示多种类型、技术和叙事技巧的暖心贺岁电影,赢得了Spike Asia赢多个奖项,包括娱乐类银奖、电影工艺类金奖、电影类全场大奖。 《卷土重来》在戛纳国际创意节分别获得一项金狮奖和一项银狮奖。 宝马(BMW)虎年贺岁广告片 Nothing But Pure Joy #宝马太虎了 在2022年度戛纳国际创意节赢得金奖以及Spike Asia奖项。

UM(优盟)

优盟因在中国整体业务规模不大,未在2022年受到影响。

VMLY&R

VMLY&R在中国的业务表现影响到亚洲整体业绩。亚太区十大客户中,有四家在中国市场。尽管VMLY&R并未证实与关键客户结束合作,但是在中国市场有一个价值750万美元的快速消费品客户曾终止合约。

Wavemaker(蔚迈)

蔚迈于2021在中国市场推出了网红服务Front,2022年起对客户全面提供服务。中国团队与客户合作,从网红和社交媒体平台收获了最佳效果,其中包括与抖音数据平台云图的合作。

Wavemaker整合媒介工作一个典型案例是,为小红书制作的Guidebook of Lovin’ Life(生活经营分享)。春节期间,随着数字红包的分发,这些内容被放大,反过来又推动了社交媒体用户对内容的关注,使小红书成为春节期间排名第一的应用,产生了三倍的投资回报率。 

Wieden + Kennedy

2022年中国区业务受到疫情的严重冲击,例如,喜茶和美特斯邦威这样的项目客户没有续约。W+K预计2023年中国市场将大幅反弹 。尽管如此,上海办公室还是为耐克成立了一个新团队。在中国市场,女性员工比例高达70%,而女性高管比例则为33%。虽然上海办公室并没有裁员,但是由于一些员工选择离开,与家人团聚,整体离职率比过去几年更高。在中国,W+K为庆祝乔丹鞋品牌成立25周年,推出了the Air Historian这一新角色,在一系列影片中记录了关于迈克尔·乔丹的一切,让人联想到美国电影“飞人乔丹”中Mars Blackmon的角色。

Wunderman Thompson (伟门智威)

WT展示创意效果的作品是Ikea-Universe for One营销活动,其中引入了定制的web3家庭购物方式,巧妙地运用了数据和社交媒体,为数字时代的购物者创造了量身定制的电商体验。活动期间,宜家在天猫家居品类的销售中独占鳌头,效果显而易见。

与汇丰香港合作的网红营销活动也迎来了两位数的开户增长,让HSBC社交媒体关注人数翻了一番。此外,中国也是WT亚太区员工流失率最高的市场。大多数离职的人才是为了前往科技公司获得更高的薪酬。

往期回顾:

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(一)

Agency Report Cards 2022 亚太区代理商网络大中华区最新动向(二)

来源:
Campaign Asia
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