2020年因为疫情的特殊原因，与社交媒体和网络媒体有关的一切似乎都在身价暴涨。然而，与此相关的是，假新闻也层出不穷，联合国都为此头痛不已。不仅假新闻，网络大V和KOL的营销账号广告欺诈问题也时有发生。如何才能不被骗？群邑GroupM开发了INCA运用人工智能技术帮助客户解决可能存在社交网络广告欺诈问题。
网络上这些有影响力的博主、大V或者KOL带货已经成为流行趋势，据推测2020年市场规模将达到97亿美元。目前亚太地区互联网用户有24.2亿人，其中活跃的社交媒体用户达到21. 4亿人。过去两年间，80%的营销人员表示，会在有影响力的网红账号上投放营销内容。一旦陷入虚假虚假宣传，则随时威胁品牌安全。INCA通过给网红账号综合评价打分、真实度打分、互动和浏览量图标、竞争对手分析、监控有效流量以及点击率、负面关键词、目标受众百分比等多种渠道设立了评价体系。
INCA亚太区客户开发总监Arthur Altounian说， “鼓励营销人员集成INCA等支持人工智能的工具，检查网红的真实性和可信度。 通过数据驱动洞察力，品牌将有助于遏制网红欺诈，保护品牌信誉，优化品牌活动，以实现可观的投资回报（ROI）。”
网红账号欺诈问题，每年致使行业损失13亿美元，相当于侵吞了15％的广告支出。假网红账号通过与第三方合作来购买假的追随者，伪造的社交媒体互动。社交媒体公司已经在监控相关的欺诈行为。 自2014年以来，已从Facebook，Twitter，Instagram和Linkedln删除了超过6.84亿个伪造帐户。
