本刊记者
2020年12月17日

AI如何鉴别网红账号造假?

群邑旗下INCA通过AI技术识别社交网络广告欺诈

AI如何鉴别网红账号造假?

2020年因为疫情的特殊原因,与社交媒体和网络媒体有关的一切似乎都在身价暴涨。然而,与此相关的是,假新闻也层出不穷,联合国都为此头痛不已。不仅假新闻,网络大V和KOL的营销账号广告欺诈问题也时有发生。如何才能不被骗?群邑GroupM开发了INCA运用人工智能技术帮助客户解决可能存在社交网络广告欺诈问题。

网络上这些有影响力的博主、大V或者KOL带货已经成为流行趋势,据推测2020年市场规模将达到97亿美元。目前亚太地区互联网用户有24.2亿人,其中活跃的社交媒体用户达到21. 4亿人。过去两年间,80%的营销人员表示,会在有影响力的网红账号上投放营销内容。一旦陷入虚假虚假宣传,则随时威胁品牌安全。INCA通过给网红账号综合评价打分、真实度打分、互动和浏览量图标、竞争对手分析、监控有效流量以及点击率、负面关键词、目标受众百分比等多种渠道设立了评价体系。

INCA亚太区客户开发总监Arthur Altounian说, “鼓励营销人员集成INCA等支持人工智能的工具,检查网红的真实性和可信度。 通过数据驱动洞察力,品牌将有助于遏制网红欺诈,保护品牌信誉,优化品牌活动,以实现可观的投资回报(ROI)。”

网红账号欺诈问题,每年致使行业损失13亿美元,相当于侵吞了15%的广告支出。假网红账号通过与第三方合作来购买假的追随者,伪造的社交媒体互动。社交媒体公司已经在监控相关的欺诈行为。 自2014年以来,已从Facebook,Twitter,Instagram和Linkedln删除了超过6.84亿个伪造帐户。

来源:
Campaign 中国

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