本刊记者
2009年5月27日

AME综合报道:第二天

香港 - 在香港举办的亚洲营销效果节的第二天以Mediabrands的公司总裁兼首席执行官Nick Brien 就"消费者的驱动"一题所做的讲话揭开了帷幕 。

AME综合报道:第二天
Brien敦促营销人员和代理机构继续采取传统的方式来肯定数字媒体对消费者生活的影响。

“我们的业务不仅限于广告和我们在局限于传统的空间所说的话。它不再局限于以劝导为基础的活动。我们必须了解使用者活动的力量。并且我们要认识到并非一切都是可以购买的。 “

他补充说: “我们必须更加有销售理念,并且要理解到消费者面对着更多的压力。 ”

在Brien之后发言的是印度公司Reliance Communications的品牌和营销业务主管Sanjay Behl 。 Behl描述了Reliance是如何经历了重大的转变,创造了他所谓的“整体品牌架构”。在谈到目前低迷的经济状况时,他透露,Reliance在提高市场影响力方面提高了40%的营销预算,而在战术宣传方面减少了50%的预算。

两个案例分析显现了在该地区不同的品牌所奉行的不同战略。第一个案例是由李宁首席运营官Jason Guo对该中国体育用品品牌在奥运会期间所做的推广活动作出了一个深入的分析报告。2008年,尽管该公司并非奥运会的赞助商,但是通过该公司基于围绕'英雄'的主题展开的智能推广活动,李宁公司的市场份额上升到50%。该品牌已经在策划其2012年奥运会的推广宣传活动。

第二个案例分析是由澳洲旅游局执行总经理Nick Baker向大家深入介绍该旅游机构与电影澳大利亚的紧密合作。他抨击了对关于该部影片和此次宣传活动的负面新闻报道,并且指出,全世界有2300万人非常主动的付钱去观看这部很长的广告。他还指出,澳大利亚旅游局没有为该部影片的制作提供任何费用。

当天最后剩下的时间都以数字业务为讨论主体。一专题讨论小组专门针对就中国数字市场消费模式的改变展开了深入的调查讨论。AdChina首席运营官Peter Cheng透露,中国的客户现在才开始了解到数字业务的CPM购买模型,并在很大程度上仍然使用每日费用。他和腾讯网络媒体的高级顾问Jeff Kwek都提出,他们看到了中国客户在数字业务上的花费增长。
最后,Wang针对土豆网作出了一个案例研究,他指出这是中国视频广告平台至关重要的一年。他预计,该行业在明年将增加两倍以上。但是,Wang表示有三个因素阻碍了该行业的发展:由于测量效率和收视率的简易,电视广告仍受到广泛的运用;网络视频很难向广告客户提供测量标准;在目前经济衰退的形式下和预算分配的压力。


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来源:
Campaign 中国
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