Marie Green
2010年2月24日

AME:智威汤逊Tom Doctoroff谈在中国创建大品牌的想法

上海 - 智威汤逊北亚区负责人兼大中国总裁Tom Doctoroff,将在 于今年3月 24日和 25日在上海举办的亚洲营销的效果节(AME)上做出一场题为 '在中国建立大品牌理念'的演讲 。

AME:智威汤逊Tom Doctoroff谈在中国创建大品牌的想法
Tom Doctoroff将于营销节第二天的尾段做演讲,他将以中国市场为焦点,谈论鉴于该市场的规模之庞大,品牌之相对繁多,因此需要有大的想法和统一的理念得以在混乱的市场中建立起秩序。

Doctoroff继续阐述团结就是力量。所有的沟通渠道要有一致性才是硬道理,从广播电视 到店内推广活动,从数码到推广管理 。这是深化消费者忠诚度和价格溢价的秘诀。

在演讲中,Doctoroff将提供以下三种类型的中国品牌案例研究: 一)将品牌吸引力建立在以人类和文化的“真理” 为根基的永恒的消费者洞悉的基础上; 二)融合独特的品牌鉴别,以实现长期的,可以不断发展的品牌理念;三)使用新颖的方式作为可以确保消费者深入参与的 “参与平台”。

Doctoroff最早在芝加哥的李奥贝纳广告公司开始了他的职业生涯。他于1988年转迁至中国,担任上海智威汤逊董事会总经理董事,4年后被任命为东北亚地区负责人及大中国总裁,并于2008年担任起了智威汤逊日本公司的负责人工作。





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来源:
Campaign 中国

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