Benjamin Li
2013年5月27日

Andrea Fenn创立数字营销顾问公司Fireworks

上海 - 奥美Social@Ogilvy前区域数字策略师Andrea Fenn自创数字营销顾问公司Fireworks,致力于以高效的数字策略,帮助意大利及欧洲公司进军中国市场。

Andrea Fenn
Andrea Fenn

Fenn(图)是意大利普拉托人,2010年加入Social@Ogilvy亚太团队,曾帮助路易威登(LVMH)、阿玛尼(Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、宝格丽(Bulgari)等奢侈品客户策划中国市场数字策略。

Fenn告诉Campaign亚太Fireworks已与几个顶级时尚品牌结为合作伙伴。就中国广告市场格局来看,大型国际广告公司为大客户提供策略服务(但代理费高昂,甚至高于西方市场的水平),本土广告公司则在获取策略业务上机会有限,他希望Fireworks能够填补这两者间的空白。

过去一年中,中国消费者的在线奢侈品消费翻番,且根据预测,到2020年中国奢侈品消费将占全球44%。有鉴于此,Fenn表示,Fireworks能够帮助欧洲公司打入中国市场。他表示,由于欧洲经济危机,大多数奢侈品公司正在经历一段艰难的时期。

“我能够为进入中国的顶级品牌提供重要的战略思维,并充分利用我与当地制作公司的关系来控制成本,不仅能通过社交媒体打造品牌知名度,还能提升客户在中国数字营销领域的投资回报率,”他表示。

“无论全球哪个角落,数字与奢侈品之间都有一种固有的联系,”Fenn表示。“在中国更是如此,中国的奢侈品消费者通常都是年轻的数字达人,数字策略能够帮助客户搭建消费者与品牌之间的桥梁。”

Fenn指出,中国消费者购买奢侈品是为了炫耀,但对意大利人来说,奢侈品的意味则更加微妙。对此,他引述了Giorgio Armani说过的一句话:“真正的优雅不是为了引来顷刻注目,而是让人永志难忘。”

Fenn出生于意大利,2005年以来一直生活在中国(当初,他作为荷兰莱顿大学的研究人员来到山东,为福特汽车进行社交媒体研究)。5年多来,他一直密切关注中国社交媒体的发展。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

星传媒体中国任命首席客户官

Marc Leclerc晋升为星传媒体(Starcom)中国首席客户官。

2025年6月26日

Burson任命Maggie Lu为中国首席执行官

Burson博雅集团任命Maggie Lu鲁畅为博雅中国首席执行官。

2025年6月26日

2025 Campaign亚太 40 Under 40 报名最后两周倒计时!

2025年第13届Campaign亚太40 Under 40 “亚太40位40岁以下精英” 报名已经启动。最终报名将于7月15日截止。

2025年6月26日

Brand Health Check: 阿迪达斯在华销量翻红,背后有何玄机?

BRAND HEALTH CHECK: 阿迪达斯在华逆袭如何破局?面对激烈的竞争,其增长势头能否延续?