Benjamin Li
2013年5月27日

Andrea Fenn创立数字营销顾问公司Fireworks

上海 - 奥美Social@Ogilvy前区域数字策略师Andrea Fenn自创数字营销顾问公司Fireworks,致力于以高效的数字策略,帮助意大利及欧洲公司进军中国市场。

Andrea Fenn
Andrea Fenn

Fenn(图)是意大利普拉托人,2010年加入Social@Ogilvy亚太团队,曾帮助路易威登(LVMH)、阿玛尼(Armani)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、宝格丽(Bulgari)等奢侈品客户策划中国市场数字策略。

Fenn告诉Campaign亚太Fireworks已与几个顶级时尚品牌结为合作伙伴。就中国广告市场格局来看,大型国际广告公司为大客户提供策略服务(但代理费高昂,甚至高于西方市场的水平),本土广告公司则在获取策略业务上机会有限,他希望Fireworks能够填补这两者间的空白。

过去一年中,中国消费者的在线奢侈品消费翻番,且根据预测,到2020年中国奢侈品消费将占全球44%。有鉴于此,Fenn表示,Fireworks能够帮助欧洲公司打入中国市场。他表示,由于欧洲经济危机,大多数奢侈品公司正在经历一段艰难的时期。

“我能够为进入中国的顶级品牌提供重要的战略思维,并充分利用我与当地制作公司的关系来控制成本,不仅能通过社交媒体打造品牌知名度,还能提升客户在中国数字营销领域的投资回报率,”他表示。

“无论全球哪个角落,数字与奢侈品之间都有一种固有的联系,”Fenn表示。“在中国更是如此,中国的奢侈品消费者通常都是年轻的数字达人,数字策略能够帮助客户搭建消费者与品牌之间的桥梁。”

Fenn指出,中国消费者购买奢侈品是为了炫耀,但对意大利人来说,奢侈品的意味则更加微妙。对此,他引述了Giorgio Armani说过的一句话:“真正的优雅不是为了引来顷刻注目,而是让人永志难忘。”

Fenn出生于意大利,2005年以来一直生活在中国(当初,他作为荷兰莱顿大学的研究人员来到山东,为福特汽车进行社交媒体研究)。5年多来,他一直密切关注中国社交媒体的发展。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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