Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: 刘列, Oppo

出人意料地成为Oppo全球营销总裁,刘列一直专注于将品牌推向高端市场,在全球范围内扩大影响力。

Asia-Pacific Power List 2021: 刘列, Oppo
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Lie Liu 刘列

全球营销总裁
Oppo
中国大陆
新入选成员 

去年4月,刘列被提升为中国智能手机巨头Oppo全球营销总裁。他一直忙于让品牌保持或接近国内市场顶尖地位,甚至还制定了海外业务发展计划。

这位Oppo前品牌总监专注于扩大Oppo在东南亚和南亚等邻近市场的影响力,他还在推动品牌与欧洲和拉丁美洲的移动运营商合作。因为他致力于增强Oppo在全球的影响力,与苹果和三星等公司正面交锋。

虽然到目前为止Oppo在中国市场和亚太地区主要集中在零售店合作,但刘列通过与沃达丰(Vodafone)和德国电信(Deutsche Telekom)等公司签订协议,显著增强了品牌在欧洲的合作关系。此外,他还通过赞助法国网球公开赛等大型体育赛事,以及与巴塞罗那足球俱乐部(Barcelona Football Club)合作,提升了Oppo品牌知名度。

从Oppo最初作为大众市场智能手机的领导者开始,刘列希望通过主打高端手机、处理能力以及视频和静态相机,将Oppo定位为海外市场的高端玩家。虽然品牌在2020年就希望在法网公开赛举办地Roland Garros加大营销力度,但疫情导致这些计划搁置。

由于观众无法前往现场,他的团队在虚拟电话会议上展示了Find X2 Pro的功能(特别是5G功能)。同样是网络通话的形式,​Oppo品牌还与前顶级网球职业选手、现任赛事总监、顶尖青年人才Guy Forget合作。此外,Oppo展台和Oppo图片库完全由官方摄影师用Find X2 Pro拍摄。

刘列还在通过其他方式打造品牌。2020年5月,Oppo宣布启动第二季Oppo Campus Global Emerging Artists Project Renovators,项目将向全球青年征集艺术和设计方案。Renovators这一版本由Oppo和清华大学中意设计创新基地(CIDIH)共同发起,旨在汇集关于设计的创意和理念。

随着品牌开始参与全球竞争,Oppo也在扩大产品范围,希望成为一家电子产品企业,而不仅仅是一家智能手机公司。为了实现这一目标,刘列负责将品牌扩展到新的产品类别,如X True无线降噪耳机、Oppo Watch RX和电视系列。

刘列还与著名作曲家汉斯•齐默(Hans Zimmer)签约,为最近推出的Find X3 Pro手机铃声谱曲,展示了品牌的全球视野。Oppo推出了“2121未来影像计划”,全球品牌大使、奥斯卡奖得主Eddie Redmayne也将参与这项计划。Redmayne还将与《国家地理》摄影师Joel Sartore合作。 Sartore将策划一场“濒危色彩”的活动。Oppo宣布,将支持Sartore创立的国家地理协会的照片方舟项目(Photo Ark project)。

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