Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: 董本洪, 阿里巴巴

担任阿里巴巴首席市场官超过5年,这位营销高管对指数级增长并不陌生,而他也希望在新的、可持续的业务增长模式上走得更快。

Asia-Pacific Power List 2021: 董本洪, 阿里巴巴
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
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董本洪 Chris Tung

首席市场官
阿里巴巴集团
中国大陆
2018年起入选

过去一年,阿里巴巴和蚂蚁集团因其规模和实力再次成为备受关注的焦点。这虽然是好事,但是阿里巴巴也遭遇了反垄断罚款,甚至蚂蚁集团IPO暂停。然而,这些挫折并没有阻止董本洪和阿里巴巴孵化新的品牌和产品,或是帮助他人开发品牌和销售产品。

天猫新品创新中心与200家世界顶级企业合作,包括玛氏、宝洁、雅诗兰黛等1500个世界一流品牌,2020年孵化超过4万种新产品。其中1500款产品的GMV(商品交易总额)达到100万,150款产品的GMV达到1000万。

仅在去年双十一期间,就有16个新品牌的GMV超过1亿元。此外,360个新品牌的GMV位居各自类别首位。相比之下,2019年双十一和2020年6.18分别只有11个新品牌和26个新品牌做到这样的成绩。

董本洪再一次回归我们的榜单,阿里巴巴集团也登上了由凯度和谷歌联合发布的“2021年BrandZ™中国全球化品牌50强”榜首。阿里巴巴不仅打造自己的品牌,还帮助打造其他品牌。

2020年以来,电商直播在新冠肺炎疫情和封城期间迅速发展。阿里巴巴淘宝直播制作的《功夫主播》大热,由中国最受欢迎的电商主播李佳琦、薇娅、知名主持人汪涵和著名演员刘涛主演。董本洪的团队还邀请更多名人成为直播主播,为淘宝直播生态系统构建更加可持续的商业模式。

此外,淘宝直播也迅速向中国农村地区扩张,吸引了超过1万名农民新主播。截至2021年3月底,在过去的12个月里,超过10万农民进行了252万场直播销售活动。

阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴,董本洪的团队还通过展示云画廊来支持奥林匹克运动。云画廊是一个基于云技术的艺术博物馆,使用数字手段来展示日本艺术家的艺术和工艺。东京奥运会推迟后,2020年6月,阿里巴巴为中国奥运健儿举办了有史以来规模最大的直播活动。

加盟阿里巴巴之前,董本洪曾担任百事可乐中国市场副总裁,数字广告公司VML中国首席执行官。他还曾在宝洁、Gigmedia和欧莱雅工作。

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