Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: 陈濮, 百胜中国

从事金融科技营销工作多年后,这位首席营销官正在领导着一家具有前瞻性的快餐业巨头不断提升数字化营销和消费者体验的工作。

Asia-Pacific Power List 2021: 陈濮, 百胜中国
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
#LeadersForGood
 

P. Thomas Chen 陈濮

首席营销官
Yum China 百胜中国
中国大陆
新入选成员 

陈濮领导着中国最大的餐饮连锁控股公司营销工作,在1500多个城市经营着10000多家快餐店,如肯德基、必胜客和塔可贝尔(Taco Bell),旗下品牌包括东方既白、小肥羊、黄记煌和Coffii & Joy等等。

快餐店(QSR)在中国的营销是出名的竞争激烈、富有创新和快节奏,就像快餐的出餐速度一样。2020年,在美国肯德基品牌的在线业务就创造170亿美元的销售额,同比增长约45%。而在中国,肯德基的数字化转型已经进行了多年,这一过程深深植根于其品牌推广、消费者触点、以及销售当中。这对陈濮来说,非常适合。他拥有食品和餐饮业管理经验,在另一个创新的行业——金融科技行业工作了7年之后,他于去年夏天加入百胜中国。

近年来,肯德基通过多次获奖的KI上校推广活动成功打入电竞和游戏社区,继续通过其网红营销活动在中国年轻人当中广受欢迎。最近,肯德基还聘请了虚拟上校Sanders_K和歌手、演员鹿晗共同担任新的品牌大使。

因其强大的影响力,百胜中国于今年4月首次入选《时代》杂志年度100家最具影响力的公司名单,也是唯一一家“创造了快餐未来”的餐饮企业。这是百胜中国希望传递的正能量。6月1日儿童节,百胜中国正式启动了一项数字课堂计划,帮助偏远地区在线资源有限的儿童掌握面向未来的数字技能。

通过有特色的社交媒体活动销售本土化的食品,品牌日渐流行,取得成功。去年,武汉封城。肯德基出售当地的特色食品——热干面。肯德基与国内外著名IP和品牌打造联名产品,与故宫博物院合作庆祝中国新年,庆祝肯德基吮指原味鸡80周年与KARL LAGERFELD推出联名产品。

陈濮毕业于美国西北大学,获得整合营销传播硕士学位。他的职业生涯始于顶新连锁快餐店的市场营销工作,之后他在Expedia旗下的中国旅游服务子公司艺龙网工作。随后,他在Interbrand担任了五年多大中华区董事总经理。

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