Asia-Pacific Power List 2022: 董本洪, 阿里巴巴

Chris Tung 董本洪

首席市场官
阿里巴巴集团
中国大陆
自2018起入选

董本洪自2016年至今担任阿里巴巴首席市场官，对阿里巴巴品牌在亚太区甚至全球的发展发挥了重要作用。如今，阿里巴巴为全球近13亿消费者和29万品牌服务，其中包括全球最具价值品牌100强当中80%的品牌。而董本洪也从2018年开始连年入选Power List榜单。

疫情期间，这家中国科技巨头投入大量时间和精力，帮助企业探索适应愈发数字化的世界。阿里巴巴平台上拥有众多品牌，这意味着董本洪也要做一个“首席市场官的首席市场官”，特别是过去两年，他花了很多时间，帮助合作伙伴重新思考品牌与消费者的沟通方式。

董本洪过去一年的另一个重点是在国际上打造阿里巴巴品牌，成为奥林匹克全球合作伙伴则是绝佳契机。2021年对奥林匹克运动来说是至关重要的一年，一年之内两届奥运会相继举行，史无前例。他的团队抓住了这一机遇，在艰难时期将阿里巴巴品牌打造成为希望的灯塔。东京奥运会开幕前夕，阿里巴巴启动“希望是光，希望有你”品牌活动，疫情之下，向人类的韧性和团结致敬。对于董本洪和他的团队来说，这不仅体现了奥运精神，也象征着阿里巴巴作为一个平台的责任——帮助消费者和合作伙伴，让他们在艰难时刻看到隧道尽头的光亮。

董本洪也是“营销向善”的忠实践行者，运用营销策略创造积极的社会影响力。对他而言，可持续发展是其中一个重要方向。阿里巴巴目前通过多项举措鼓励消费者和品牌采取具体行动。例如，在去年的双十一全球购物节期间，他的团队把“绿色消费”作为营销的核心理念，在旗舰电商平台天猫推出了一个专属的环保平台，其中超过2000商家和品牌的50多万种产品获得官方绿色认证。

董本洪坚信市场营销可以成为增强消费者意识和鼓励商业伙伴的强有力的工具。作为行业领军人物，他对未来保持乐观态度，而阿里巴巴在推动积极变革和建设更可持续的未来等领域也将继续发挥其影响力。