本刊记者
2021年8月9日

Asia's Top 1000 Brands 2021 解读中国大陆强势本土品牌

Campaign中国独家报道:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国大陆最强本土品牌

红旗×李宁联名版
红旗×李宁联名版

Campaign亚太Asia's Top 1000 Brands调查,中国消费者心目当中最强大的本土品牌,第一名依然是华为。然而,中国运动品牌李宁则成为了这份榜单的第二名(去年李宁排名第七),也是前十名当中上升速度最快的品牌。李宁和品牌背后的“国潮”现象成为品牌专家关注的重点。

群邑集团旗下Essence中国区策略副总裁赵晨(Claire Zhao)表示,“国潮” “推动了中国本土品牌和产品的需求不断增长,这些品牌和产品往往融合了传统文化和风格。”

在她看来,“国潮”不仅仅是一种潮流趋势,更是一个新概念。“随着中国年轻一代对传统文化遗产重新产生兴趣,这在许多方面都对经济产生了重大影响”。

过去几年来,中国Z世代消费者愈发青睐李宁安踏等本土品牌,越来越多的年轻人支持本土品牌

(左)李宁品牌代言人 肖战 (右)安踏品牌代言人 王一博 

赵晨分析,赞助国家举重队,“安踏的产品现在被视为中国美和力量的象征,在YouTube和Instagram等社交媒体渠道上获得了人气。” 她还表示,例如,中国举重冠军吕小军在东京奥运会上穿着安踏鞋,在中国的社交媒体上引发了广泛关注。

由于H&M等品牌声称拒绝使用中国新疆棉花,在中国社交网络上引发网友集体抵制这些品牌。接下来,耐克、阿迪达斯等品牌在中国的销量都有不同程度的下滑。而国产品牌也更受欢迎。

微信、微博和抖音营销SaaS平台Kawo联合创始人Alex Duncan表示,“未来在中国企业要想取得成功,就必须要与消费者建立起更强的情感联系。最终,品牌代表着公司和消费者之间的情感联系。” 他认为,微信的成功要归功于创始人张小龙“始终聚焦于用户”。

谈到中国品牌如何赢得消费者的青睐,品牌咨询公司Prophet(铂慧)合伙人黄郁娟(Cecilia Huang)表示,“他们对趋势的感知、向市场推出新产品的速度,以及个性化营销和渠道策略”是推动品牌上升的主要引擎。她解释说,中国品牌“充分渗透到消费者日常生活的方方面面和对话当中。换句话说,品牌通过与中国消费者建立起最佳相关性而蓬勃发展。”

榜单上前10名的其他本土品牌没有显著变化。阿里巴巴、海尔、格力、小米、腾讯、美的仍位居前十。阿里巴巴旗下的支付宝从去年的第12位上升至第9位。

来自Essence的赵晨对中国和日本品牌进行了比较。“回顾中国经济的增长,中国品牌的受欢迎程度无疑在上升,这与日本在上世纪70年代至90年代本土品牌受欢迎程度相似。”

在这个瞬息万变的市场,竞争依然激烈。社交媒体热门词汇“内卷”(involution)概括了中国社会影响到品牌的焦虑情绪。

赵晨分析了现时的主要趋势:“快节奏的C2M(用户直连制造)商业模式,来自Z世代的全新消费视角,以及数字化行为和思维方式推动消费需求达到了一个新的水平。” 她认为,面对各种挑战,品牌应该“提倡真实性,使自己与众不同”,同时“在品类中整合创新前沿资源和理念”。

完整内容欢迎点击阅读英文版:China's strongest local brands: Li-Ning rides homegrown fashion wave

来源:
Campaign 中国