本刊记者
2021年9月8日

Asia's Top 1000 Brands 2021 解读中国香港强势本地品牌

Campaign中国独家报道:Asia's Top 1000 Brands 2021 亚洲1000品牌排行榜 中国香港最强本地品牌

Asia's Top 1000 Brands 2021 解读中国香港强势本地品牌

香港人对本地品牌忠诚度非常高。根据Campaign亚太和尼尔森IQ的亚洲1000品牌报告Asia's Top 1000 Brands 最强本地品牌在2021年保持相对稳定。相比之下,前100名榜单则处于变动状态

最强本地品牌与人们的日常生活息息相关。屈臣氏集团旗下的百佳(ParknShop)连续三年占据榜单首位。李锦记上升三位,名列第三。

屈臣氏下降4位,至第9位。牛奶集团(Dairy Farm)更名为DFI零售集团(DFI Retail Group)旗下的惠康(Wellcome)从第10位升至第6位。嘉顿(Garden Bakery)上升了一位,排在第7位。

去年,HKTVMall作为香港本地电子商务品牌迅速上升,今年从第4位降至第5位。

长江实业(Cheung Kong Holdings)和国泰航空(Cathay Pacific)这两个香港本地品牌被挤出了前10名。

其中牛奶集团(Dairy Farm)第一次闯入前十名。一年前,牛奶集团(Dairy Farm)发起了一项大规模的营销和奖励计划Yuu。在前三个月内,超过50%的香港人口参与注册了这一计划,Yuu成为了应用市场下载量最多的应用程序。万宁(Mannings)在香港百强品牌和最强本地品牌榜单上的排名均有上升。在最强本地品牌榜单上,美心也从第19位上升至第13位。

Yuu计划与香港公司 M&C Saatchi Spencer 合作 (更多详情可参考 M&C Saatchi's 2021 Agency Report Card), 赢得了Campaign亚太 Events Marketing Awards 多个奖项,其中包括最佳内容营销(best content marketing)银奖,最佳整合营销(best integrated marketing)金奖,最佳发布(best launch)金奖。

尽管成功的营销活动可以提高品牌知名度,但MaLogicCEO、香港大学商学院客座副教授Royce Yuen(袁文俊)认为,品牌的长期表现依赖于“兑现承诺,而不仅仅是做出承诺”。

他说:“如果一个品牌与利益相关方建立了牢固的联系,它就不会那么脆弱,也不会轻易受到竞争的影响。” 相对于其他品牌,零售品牌“更常见,因此可能在人们的心目当中占据更高的位置”。

他解释说:“然而,品牌建设(branding)是一个复杂的话题,不能以线性衡量。有些品牌满足我们的基本需求,而有些品牌在我们追求更高层次的人生目标时扮演着关键角色”。

今年,一些香港本地品牌在榜单上表现突出。港铁(MTR)、淘大、八达通和荣华是新进入前20名的品牌,取代了759阿信屋、红A、CSL和大家乐。

VS Media创始人兼首席执行官Ivy Wong说,本地品牌在过去一年加强了数字化,利用电子商务中的直播和KOL网红营销来提升销售和知名度。她说,“我们与本地品牌做了很多直播,实际上我们可以看到香港的在线销售有非常大的增长。

直播正在成为香港市场营销人员建立品牌知名度、实现销售目标和转化的一项重要的工具。” 与此同时,短视频和直播也降低了本地品牌进入更大市场(如中国内地市场)的成本,减少了疫情下的阻力。

完整内容欢迎点击阅读英文版:Rewarding loyalty helps brands make gains in Hong Kong's top local brands ranking

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