Jenny Chan 陳詠欣
2015年5月19日

Bel芝士:亦“正”亦“闲”两相宜

香港 - 作为一个拥有150年悠久历史的法国芝士公司,Bel在本土市场的广告宣传上一向保持低调姿态。不过这次,为能成功打入休闲食品市场,Bel一反常态发起了品牌传播攻势。

Bel芝士:亦“正”亦“闲”两相宜

客户:Bel

代理商:DDB Live

市场:香港

广告投放:公关传播,品牌活化

细节:野餐正日渐成为香港流行的户外休闲方式,Bel和DDB Live以此为契机发起品牌互动及派样品尝活动。

5月16-17日,Bel“笑牛野餐宣传车”亮相香港街头,向路人派发Mini Babybel、Cheez Dipper和Belcube芝士样品。这是该品牌在本土市场发起的首个品牌活化活动。从明日起,Belcube芝士将上架全港510家7-Eleven便利店。

一场以野餐为主题的品牌传播战役将于本周长周末(5月23-25日)在两个户外热点打响:数码港海滨长廊(Cyberport)和佐敦谷公园(Jordon Park)。在Facebook或Instagram上分享野餐照片的消费者(400名)将获得Bel提供的野餐大礼包及氦气球。

此外,该品牌将在生活类杂志上投放软文广告,宣传Bel产品是外出野餐的好伴侣,并向生活方式记者和博主发送野餐主题的媒体资料包。

公关稿引用:

Bel大中华区销售及市场经理Milano Chen:

此次品牌活化战役旨在去除贴在芝士身上的“正餐”标签。我们策划的推广活动能够让香港消费者真真切切地体验到Bel品牌趣味性和可玩性的一面。

Campaign亚太评论:Bel的品牌活化有望提示在港生活的外籍人士和本地家庭,芝士不是只有佐配美酒佳酿这一种吃法,“笑牛”(Bel的品牌Logo)可以“阳春白雪”,也可以“下里巴人”。

 

创作名单

客户:Bel(中国)
代理商:DDB LIVE(香港)
创意总监:Paul Yu
副创意总监:Ben Ling
高级艺术总监:Tony Cheung
艺术总监:Nelson Tsui
文案:Paul Yu
副策划总监:Andreas Krasser
策划人:Ronald Lee
DDB LIVE负责人:Valiant Yip
助理客户总监:Audrey Lui
活动经理:Wing Or
活动执行:Angela Lee

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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