Bel芝士：亦“正”亦“闲”两相宜

客户：Bel

代理商：DDB Live

市场：香港

广告投放：公关传播，品牌活化

细节：野餐正日渐成为香港流行的户外休闲方式，Bel和DDB Live以此为契机发起品牌互动及派样品尝活动。

5月16-17日，Bel“笑牛野餐宣传车”亮相香港街头，向路人派发Mini Babybel、Cheez Dipper和Belcube芝士样品。这是该品牌在本土市场发起的首个品牌活化活动。从明日起，Belcube芝士将上架全港510家7-Eleven便利店。

一场以野餐为主题的品牌传播战役将于本周长周末(5月23-25日)在两个户外热点打响：数码港海滨长廊(Cyberport)和佐敦谷公园(Jordon Park)。在Facebook或Instagram上分享野餐照片的消费者(400名)将获得Bel提供的野餐大礼包及氦气球。

此外，该品牌将在生活类杂志上投放软文广告，宣传Bel产品是外出野餐的好伴侣，并向生活方式记者和博主发送野餐主题的媒体资料包。

公关稿引用：

Bel大中华区销售及市场经理Milano Chen：

此次品牌活化战役旨在去除贴在芝士身上的“正餐”标签。我们策划的推广活动能够让香港消费者真真切切地体验到Bel品牌趣味性和可玩性的一面。

Campaign亚太评论：Bel的品牌活化有望提示在港生活的外籍人士和本地家庭，芝士不是只有佐配美酒佳酿这一种吃法，“笑牛”(Bel的品牌Logo)可以“阳春白雪”，也可以“下里巴人”。

创作名单

客户：Bel(中国)
代理商：DDB LIVE(香港)
创意总监：Paul Yu
副创意总监：Ben Ling
高级艺术总监：Tony Cheung
艺术总监：Nelson Tsui
文案：Paul Yu
副策划总监：Andreas Krasser
策划人：Ronald Lee
DDB LIVE负责人：Valiant Yip
助理客户总监：Audrey Lui
活动经理：Wing Or
活动执行：Angela Lee