本刊记者
2022年7月12日

Burberry(博柏利)重启全球媒介比稿

疫情期间暂停两年多,四家代理商参与Burberry比稿,其中包括现任代理商电通。

Burberry(博柏利)重启全球媒介比稿

Campaign英国消息,Burberry(博柏利)重新启动全球媒介购买和策划比稿。2020年初,Burberry曾启动全球媒介比稿,后因疫情暂停。

Campaign 了解,英国奢侈时尚品牌Burberry自2013年起与电通合作。本次比稿的参与方包括电通、OMD、群邑旗下Wavemaker蔚迈以及Assembly领衔的Stagwell集团。

比稿由ID comm负责监督,于2020年3月暂停。Burberry(博柏利)在2021/22财年的营收增长了21%,达到28亿英镑(约合33亿美元),调整后的营业利润增长了4%,达到5.43亿英镑(约合6.46亿美元)。据估计,Burberry在全球的广告支出约为1亿美元,其最重要的消费市场是英国、中国、日本和美国。

美国Stagwell集团也参与本次比稿。Stagwell给自己的定位是challeger agency(代理商挑战者),最近收购了英国独立媒体公司Goodstuff。

在今年的戛纳国际创意节上,Burberry及其创意机构Megaforce凭借"Open spaces" campaign 获得电影工艺(Film Craft)金狮奖。

所有相关代理机构以及ID comm和Burberry均拒绝就比稿消息予以置评。

欢迎阅读本文英文版:Burberry restarts global media review after two-year pause during the pandemic

 

来源:
Campaign 中国

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