Staff Reporters 本刊记者
2023年5月22日

Campaign亚太 Power List 2023: 车祁,百威

从塑造品牌力量到推动营销创新,Matt Che(车祁)破解了在竞争激烈的啤酒营销世界中成功的秘诀。

Campaign亚太 Power List 2023: 车祁,百威
SEE THE FULL 2023 POWER LIST
Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
#AuthenticLeaders 

Matt Che 车祁

首席市场营销官
百威亚太
中国大陆
第二次入选 

亚太地区首席市场营销官全面负责百威、百威金尊、科罗娜、福佳、蓝妹和哈尔滨啤酒的营销工作。在他领导下,这些品牌在中国区建立起强大的主导地位。Kantar凯度消费者需求指数显示,26个全国性啤酒品牌激烈竞争,百威依然占据了34%的品牌影响力。

百威的重点营销活动之一是FIFA世界杯,其中涉及三个主要品牌——百威、哈尔滨,而雪津首次参与相关品牌营销。本次活动提升了百威啤酒和哈尔滨啤酒在非销售旺季的品牌影响力和知名度。另一个成功案例则是Corona,通过the lime ritual(加点青柠)、体验日落,海洋保护等营销项目,科罗成功跻身头号生活方式啤酒品牌。

在数字化世界中为了与Z世代保持联系,百威邀请到数字专家、数据科学家和营销技术专家,将大数据进行转化,为之构建对消费者有影响力和有意义的联系。百威公司还推出创新力量,以满足不断变化的消费者需求,迅速敏锐同时以消费者为中心,推动产品创新。

技能建设和人员发展对车祁来说至关重要。他积极投资员工培训和能力建设,在增长战略、领导力、商业知识、有效传播和数字营销领域建立多个培训模块。

作为百威首席市场营销官,他致力于建设重视多样性和平等的品牌文化,同时通过ESG(环境、社会和治理)倡议在当地社区扩大影响力。其中包括 赢得 Spikes Asia Grand Prix全场大奖的Corona Extra Lime,以及获得商业创意类别金奖的科罗娜海洋保护计划,雪津荔枝啤酒福建助农项目,和支持LGBTQ+群体的Eyes Talk短片。

他也是工作中实践DEI的积极倡导者。他在百威全球DEI委员会积极发声,将亚太区营销团队中女性在管理层的比例从36%提高到45%,达到亚太区所有职能部门中最高比例。

车祁还参与众多大型行业活动,提升自己在业内的影响力。他是大中华区艾菲奖全场大奖评委,也是网红营销评委会成员,制定并完善了相关类别评审规则。他还在ROI awards金投赏大奖中发表演讲,分享百威啤酒如何通过营销实践支持公司ESG之旅。

2023年度车祁继续掌舵百威营销,重返Power List,百威营销团队也不断推出让人耳目一新的创意作品,提升品牌影响力,让消费者继续享受冰凉酷爽。

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来源:
Campaign Asia

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