Jenny Chan 陳詠欣
2015年6月26日

Cannes 2015:悠易互通CEO谈“程序化购买+”

戛纳 - 3月5日,李克强总理在政府工作报告中着重提出“互联网+”行动计划。有鉴于此,悠易互通(Yoyi Digital)首席执行官周文彪(Roy Zhou)向与会嘉宾介绍了中国“程序化购买+(Programmatic Plus)”的发展情况。

周文彪在戛纳Experience Stage开讲“程序化购买+”
周文彪在戛纳Experience Stage开讲“程序化购买+”

程序化购买颠覆了中国数字广告的格局,正成为广告主建设品牌和推动绩效最有影响力的方式之一,周文彪说。

随着消费者媒体和终端使用方式越来越多元化和碎片化,广告主需要一个同时整合PC、移动、社交、视频、互联网电视等全方位媒介资源的跨屏程序化购买平台,让自己的广告在对的时间、对的地点、对的屏幕上投放给对的人。

中国的程序化购买正在政府“互联网+”国家战略的框架下快步发展。“欧美国家对此战略可能一无所知,但这在中国却是全民话题,”他说。

中国2014年GDP增速降至7.4%,创下自1990年以来的最低点。“互联网+”战略的出台旨在为中国经济增长创造新动力。从提倡大众创业、鼓励人人成为科技企业家,到推进传统行业与互联网融合,这一战略涉及社会生活的方方面面。

“程序化购买+”与“互联网+”十分相似。如今,程序化购买不再只互联网平台的资源整合,它将对接平面、电视、户外等媒介,打造更完整的营销生态链。特别是中国电视市场,规模超过1000亿美元,程序化购买+电视(即电视广告程序化购买)将是下一个非常大的机会。

海尔老总已宣布叫停所有平面广告,转而将预算投向数字广告,这就表明“程序化购买+”有市场、有机会大显身手,周文彪指出。原因很简单:平面广告浪费极大。平面广告的曝光人群中有相当大比例都非广告主的目标受众,即便是当下最流行的在线视频广告,也有30%左右的广告浪费。

程序化购买正在成为中国广告市场主流的购买方式,虽然大有发展潜力,但也面临几多挑战:比如,数据清除、广告形式标准化(中国市面上有1,700种广告形式)、品牌安全等,他总结说。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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