本刊记者
2022年5月6日

DDB中国联手可爱多启动品牌焕新 重新诠释“可爱”

随着市场中竞品越来越多,可爱多的竞争优势逐渐弱化。品牌启动焕新营销,推出新口味,邀请新代言人,脱破重围,以全新品牌形象,重塑可爱多的涵义与力量。

DDB中国联手可爱多启动品牌焕新 重新诠释“可爱”

夏天离我们越来越近,又到了吃冰激淋的季节了!DDB中国在此时推出并分享了联合利华旗下的知名冰淇淋品牌可爱多的品牌焕新案例。本次案例的核心是通过张子枫带来的治愈心灵的积极能量传达出可爱多品牌的新“可爱”内涵。

创意背景:

可爱多在中国的品牌形象是甜美,浪漫,可爱,以独特的口感和高品质征服了无数消费者。

但这一次,可爱多要的不仅仅是“可爱”。随着当代流行文化的发展,在年轻的消费者眼中,“可爱”已经成为当今语境中乏善可陈的形容词,变成了对“毫无特色”的礼貌恭维,逐渐沦为“傻白甜”的代名词。

想要打破对“可爱”的刻板印象,拓展出“可爱”的新内涵,并以更强大的力量赋予其新的意义是品牌这次焕新的战略思考。

此次品牌推出三种全新口味,在享受美味的同时,唤醒“可爱”的内涵,放大每个人的力量。对于可爱多2022 年的品牌焕新,全新的营销策略聚焦在Z世代,细化、分类年轻群体,通过产品的新口味展现每个人的多样性。

代言人多面诠释“可爱”新内涵:

随着可爱多新口味的释出,全新代言人张子枫活力登场。作为Z世代最佳女演员之一,20岁的她已在在微博积累超高人气,坐拥粉丝逾1500万,在中国市场有很高的知名度。自2006 年以来,她参演了18 部电影和22 部电视剧。从2010年开始,她参加了18个综艺节目,被大家誉为“国民妹妹”。

推荐她作为品牌的全新代言人,不仅因为在她的影视作品中,展现出的甜美酷炫,不拘一格的魅力,她作为新生代的代表,身上有着闪亮却不刺眼的特质:兼顾女孩的温柔和男孩的英气。她勇于表达真正的自我,不刻意迎合,只随着自己的节奏前进。无论在镜头前还是生活里,只展现真正的自己。她的可爱,来自对这个世界充满好奇心,不断对生命探索的力量。她在竭尽全力去学习去感受时所展现出的热爱充满了可爱力量。

DDB创意策略 #UnexpectedWorks

焕新后的“可爱”是一种磁场,一种温柔的力量,可以有很多面,它对年轻人有着积极的影响。可爱多作为一个代表可爱的品牌,我们以此为契机赢回品牌在市场的优势和影响力,让焕新后的“可爱”脱颖而出。

在营销策略上,品牌借助可爱的多面力量让全新口味与年轻消费者们产生共鸣,唤醒、点燃受众群体与新产品不谋而合的可爱一面。全新代言人张子枫凭借她的影响力,让新口味成功在消费者心中种草。

来源:
Campaign 中国

相关文章

刚刚发布

3小时前

TTD萃弈发布《北美手游市场品牌出海增长白皮书》

中国厂商表现不凡,智能大屏成新营销赛道。

4小时前

数说阳狮集团携手葛兰素史克助推赫力昂成为每日健康专家

阳狮集团以数字矩阵赋能传播,助赫力昂开启中国健康消费品市场新征程。

1天前

专访DFI零售集团Yuu营销副总裁Ronald Wong

如何迅速脱颖而出?如何打造更具包容性和更有创意的零售移动应用程序?如何与受众互动回馈社区?如何平衡客户洞察与媒介渠道?Ronald Wong,香港大型客户忠诚度计划和O2O平台Yuu营销负责人独家采访。

2天前

香港快闪展览 李小龙故居将以VR技术在元宇宙重现

李小龙会与PRIZM联合主办「拟游未尽-李小龙故居复现企划」展览,通过Web3以科技重现「栖鹤小筑」,保育香港文化。