Jenny Chan 陳詠欣
2011年10月13日

DDB获保乐力加数字及客户关系管理业务

上海 - DDB中国获保乐力加委任成为其第四家合作机构,负责该公司旗下三个主要品牌:百龄坛威士忌、格兰利威单一纯麦威士忌以及绝对伏特加。

DDB获百龄坛威士忌、格兰利威单一纯麦威士忌和绝对伏特加在华业务
DDB获百龄坛威士忌、格兰利威单一纯麦威士忌和绝对伏特加在华业务

DDB中国将负责保乐力加旗下主要品牌客户关系管理以及数字业务线上和活化平台的采用和改造业务。

来自Rapp和Tribal DDB的联合团队将并入DDB,负责百龄坛、格兰利威和绝对伏特加的业务。Rapp中国将统领数据驱动市场营销方面的业务,Tribal DDB上海则负责数字领域的业务。

DDB中国表示,百龄坛是中国第三大最受欢迎的威士忌品牌,该品牌旨在通过消费者互动建立深层品牌关系。客户关系管理将成为产品和品牌教育的关键部分。

至于格兰利威,DDB中国将负责向整个市场的单一纯麦威士忌行家推广该品牌的威士忌。

“绝对空白”创意营销活动在数字领域仍然进行得如火如荼,该创意活动涉及不同学科艺术家的相互协作,他们将绝对伏特加的酒瓶作为空白画布进行艺术创作。

获得这些业务之前,DDB中国与保乐力加前任创意代理商TBWA Tequila和阳狮进行了比稿角逐,这两家代理商之前分别负责该品牌的线下和线上业务。

DDB中国表示,这次业务的赢得归因于公司在数据驱动市场营销领域的丰富经验以及在数字领域的强大实力。保乐力加中国营销总监Pierre Berard亦如是表达。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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