DDB上海斩获强生旗下嗳呵品牌业务

从全球网络来看，DDB集团已服务于强生旗下露得清(Neutrogena)、可伶可俐(Clean & Clear)等美容护理品牌6年之久。DDB中国业务总监王恺宜(Angie Wong)表示，嗳呵是公司又一项非常重要的业务。

2006年，中国/丹麦合资品牌嗳呵在上海成立。今年初，该品牌被强生收购。

王恺宜表示，该品牌提供专业的母婴护理用品，从洗涤剂到乳液一应俱全，中国市场主要集中在上海和华北，销售渠道包括家乐福、沃尔玛等大型综合超市以及近年来蔚然兴起的母婴用品零售店。在华南市场，强生婴儿用品面临与贝亲(日本品牌)以及青蛙王子和郁美净等众多国产品牌的激烈竞争。

王恺宜表示，嗳呵之前的品牌业务由一家本土创意公司负责，传播以产品为驱动，重点推广欧洲配方和历史传承。目前，嗳呵的媒介代理事宜由浩腾媒体负责。

收购嗳呵后，强生今年的首要任务是稳定品牌，稳固其在华北占优的现有市场，然后逐步利用强生的经销渠道，将嗳呵品牌扩展至更多城市。

目前，DDB正在筹备于6月份推出的首个婴儿杂志平面广告，广告将由嗳呵形象大使陆毅及其妻子鲍蕾担纲。

王恺宜表示，这对伉俪的家庭形象将有助于推动嗳呵的品牌建设，尤其是在中国的二、三线城市。她解释说，面较为保守的消费者，明星代言依然有相当分量。

当被问及强生婴儿是否会使嗳呵黯然失色时，王恺宜表示，每个品牌都有稍微不同的市场定位：强生婴儿主要定位于大众品牌；嗳呵主打天然有机成分，价位稍高。

现如今，消费者十分热衷于通过淘宝等网购平台购买国际婴儿护肤品牌，这是否会对嗳呵构成竞争呢？

王恺宜指出，护肤品和婴儿护理产品属于完全不同的类别。虽然精通互联网的网购者能网购到大多数海外品牌，但普通消费者，尤其是二、三线城市的普通消费者，仍然更愿意到超市购买此类产品。且由于缺乏销售和分销渠道，国际品牌仍很难进入中国市场。