DDB中国推出FTW品牌 进军游戏和电竞营销

DDB集团3月29日正式在中国发布DDB FTW品牌，将世界首个专注于电竞和游戏领域营销的代理商网络拓展到中国市场，为中国客户探索更多在游戏和电竞领域高效触达消费者的创意营销方式。

FTW是For The Win的首字母缩写, 电竞游戏中的网络流行语。DDB FTW于2020年10月率先在布拉格发布，11月，DDB宣布将为FTW拓展布拉格以外的市场。今年三月，FTW在中国率先上线，显然展示了DDB对于中国游戏和电竞市场的重视。

DDB布拉格CEO Silajdžić 说，“我们发现了各大品牌的宏观趋势都在加速。但是没有什么能比游戏和电竞品类的势头更猛，潜力更大。作为一个游戏玩家，我非常理解为何越来越多新一代消费者选择从线下实体聚会，转移到Fornite之类的线上游戏平台聚集。”

DDB是第一个专注于帮助客户品牌进入这一虚拟疆域的全球代理商网络。FTW的诞生，也意味着这一广告营销巨头对于全球28亿游戏玩家的专注和重视。

DDB中国集团总裁兼首席执行官郑文达（Matthew Cheng）表示：“在中国复杂的营销生态里，我们看到了许多电竞、游戏和品牌合作的可能性。基于对中国市场的深刻了解，我们相信，通过充分调动全球FTW的专业资源支持，我们能够促成全球电竞和游戏品牌和本土市场品牌的深度创意合作，打造独特的竞争模式，形成完美营销闭环。“

DDB FTW 已签约著名的国际调研公司Insightful，在全球20多个国家和地区收集电竞游戏行业数据。​针对中国的游戏和电竞市场，DDB FTW的中国团队和Insightful经过深度调研发现：中国的电竞玩家年龄分布均衡。25-34岁的比例占到26%；出人意料的是，55岁以上的老年人玩家也占到总玩家量的19%；在所有玩家中，有82%的人每周玩电竞超过5小时。丰富详实的数据，将助力DDB FTW中国团队在电竞和游戏领域为客户提供更精准的营销策略。

DDB FTW的员工多由DDB公司内众多游戏玩家组成，包括来自策略、创意、业务设计、创意和技术等各部门的专家。