本刊记者
2022年5月3日

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第一期

Initiative极致传媒“默沙东 - HPV守护联盟”案例获得金奖。

DMA中国数字媒体大奖金奖案例分享 第一期

Campaign亚太 主办的2022中国数字媒体大奖,旨在表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才,奖励数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务所创作的杰出广告作品。

Campaign 将陆续分享DMA中国数字媒体大奖2022年度获奖作品,顺序随机,排名不分先后。

DMA中国数字媒体大奖2022 金奖作品(药品、消费保健类别)

IPG盟博旗下全媒体服务代理商Initiative极致传媒“默沙东 - HPV守护联盟”案例:

默沙东 x 快看漫画:HPV守护联盟——巧妙准确地传达了预防知识

宫颈癌通常由HPV病毒感染导致,虽然可以被有效预防,但关于预防宫颈癌的话题却并没有在中国年轻女性群体中引起应有的重视。

MSD与顶尖漫画平台“快看漫画”进行合作,触及年轻女性,并与其《黑夜有所斯》联名共创一期番外篇。——该漫画是一场关于魔法与爱的冒险。魔法世界的女巫倪克斯和掉进异世界的普通大学生任夕意外相遇。一起与邪恶力量作战,拯救无辜生命。这一次,反派boss是我们共同的敌人:HPV病毒。HPV疫苗则是我们可靠的盟友! 

小预算却创造出了大影响。故事获得104万阅读,平均阅读时间长达12分钟,相当于1692万分钟高质量阅读时间。与此同时,粉丝们自主分享了他们的二创作品,超1500幅粉丝二次创作漫画被自发分享,在寓教于乐中让受众人群产生UGC。

Initiative极致传媒联合默沙东将持续致力于HPV科普教育,加入对抗HPV联盟!一起拯救更多生命!

图片来源:IPGMediabrands盟博微信官方账号

 

来源:
Campaign 中国

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