Ebiquity独家分析：2023年中国市场媒介代理商排名 广告业有复苏迹象

Ebiquity（思媒思智）根据COMvergence统计数据推出独家分析报告。2023年中国品牌广告市场增长6.1%，规模达人民币4,947亿元（约合700亿美元）。六大国际代理集团占品牌广告市场24.6%，六大本土代理集团占14.1%。

排在前十二名的国际及本土集团形成 三个媒介代理商承揽量梯队。第一梯队国内代理承揽量在人民币300 亿以上，群邑与阳狮蝉联第一位和第二位。 第二梯队国内代理承揽量在百亿区间，总共有6家，分别为宏盟、省广、利欧、蓝色光标、电通及浙文互联。第三梯队为数十亿国内代理承揽量，包括华扬联众、三人行、盟博及汉威士。

而根据2023年国家市场监督管理总局公布的统计数据，中国广告市场整体规模为人民币13,121亿元（约合1,857亿美元），增长17.5%。市场监督管理总局的数据涵盖全国所有广告业事业单位及规模企业等的收入，可以视为中国广告行业市场的总规模。据此估算，COMvergence数据主要是统计代理商收到广告主的国内媒介代理承揽量，约占中国广告市场整体规模的38%。

今年COMvergence调整了评估统计方法，更精确估算并真实反映国际六大广告集团的市场份额。调整后的统计仅计算付费媒体购买，另外剔除了代理商只是负责策划服务的预算（不计算没有负责购买的承揽量）。

Ebiquity（思媒思智）分析的新数据显示，六大国际媒体代理集团占据COMvergence统计的2023年中国品牌广告市场约24.7%份额（人民币1,224亿元），较2022年（25.5%）萎缩3%，总承揽量仅增长3%。

• 群邑2023年新业务增长（含保留业务）为人民币75.1亿元，流失22.8亿元，净增25.8亿元，保留率68%，承揽量微升1.5%。
• 阳狮媒体强劲增长，新业务人民币56.1亿元，保留率98%，净增23亿元（+8.1%）。
• 宏盟媒体新业务人民币15.3亿元，流失13.3亿元，净增7.8亿元（+10.2%），保留率36%。
• 电通、盟博、汉威士承揽量分别下降4.6%、7.9%、18.2%。

最近几年，广告市场波动较大，2023年显示复苏迹象。群邑、阳狮媒体、宏盟媒体均正增长，增长率分别为1.5%、8.1%、10.2%。 

传立媒体连续保持中国市场第一媒介代理商席位

传立媒体市场份额从2022年的5.1%降至2023年的4.4%，逐渐失去绝对的领先地位。竞立媒体和实力媒体分别占3.8%和3.0%，保持稳定。蔚迈与星传分别占2.6%和2.5%。浩腾和品迪分别占1.8%和1.5%，排名第六和第七，波动较小。

蔚迈、浩腾和极致传媒排名上升，浩腾连升两位。精锐媒体、凯洛、dentsu X和汉威士则排名下降。

本土集团市场份额微缩：6家本土上市广告传媒集团占13.5% 

2023年六家本土广告上市传媒集团年报显示，国内媒介代理业务总值人民币698亿元（约合99亿美元），占COMvergence统计的品牌广告市场14.1%，承揽量较2022年仅微增0.8%。本次统计数据已经调整，其中蓝标集团已经剔除非本土业务，利欧集团剔除非广告业务，确保可比性。

• 省广集团以167亿元业务量居首，市场份额3.4%（+14.2%），排名升至第一。
• 利欧集团紧随其后，业务量165亿元，市场份额3.3%（+3.7%）。
• 蓝色光标业务量激增，从103亿元增至153亿元（+47.9%），市场份额达3.1%，排名第三。
• 浙文互联业务量降至108亿元（-26.6%），但市场份额稳定，排第四。
• 华扬联众承揽量持续下降至55亿元（-34.6%）；
• 三人行传媒小幅下降至51亿元（-4.5%）。