从eMarketer对大量公司报告进行分析后得出的数据来看，谷歌仍为全球数字广告市场的霸主。
该互联网巨头占据了全球数字广告市场31.1%的份额，不过相较于2013年近乎32%的占比略有下降。出现下滑的部分原因在于Facebook的进步；数据显示，Facebook的份额从2013年的5.75%跃升到了今年的7.75%。
榜单前五名中的后三位依次是百度、阿里巴巴和微软。操作系统制造商微软今年的份额也略有下降，而百度和阿里巴巴则双双出现增长，两家合起来约占全球数字广告市场份额的近10%。由于两家的大部分支出可能仅在中国进行，所以以上数据可能只是冰山一角，并不能体现其数字广告开支增长的全貌。
就在去年，被阿里巴巴打造成数十亿美元的‘双十一’还只是中国境内的购物嘉年华。然而今年，‘双十一’已经跨出国门走向世界，吸引了来自全球各地的购物者。‘双十一’战报充分显示，除中国大陆外，还有217个国家和地区的消费者也参与了购物狂欢，香港就是一个很明显的参与者。此外，俄罗斯和美国的消费者也重磅参与。由此预计，这位中国互联网巨头在全球的覆盖面会继续扩大。
在置身中国之外的一些人看来，这似乎有悖常理，但在国内这已成定局。
“事实上，在中国，广告主并不关心阿里巴巴或腾讯是否能超越Facebook，”伟门上海董事总经理万文忻(Bryce Whitwam)表示。“他们一定会坚守这些平台，并于未来继续在这些平台上加大投入——因为移动端正在打造全新的移动生活方式，相比其他市场，中国的移动市场更具扩张性和复杂性。”
eMarketer进一步的数据显示，今年中国的移动广告支出增长了600%达到63亿美元，一举超越了英国和德国，成为仅次于美国(移动广告支出约为190亿美元)的全球第二大移动广告市场。
“一旦微信、百度和天猫/淘宝渗透日常生活的方方面面(例如社交、调查、娱乐和购物)，消费者就会被拉离传统媒介，”万文忻表示。“基于这方面的考虑，我们有些客户已经开始探索对接中国市场的‘百分百移动战略’。”
从数据来看，百度和阿里巴巴对全球移动广告市场的影响力在短期内就可能出现急剧膨胀。两家公司都在中国迅速扩张的移动生态系统中不断创新。据eMarketer预测，今年全球市场的移动广告支出有望达到402亿美元，阿里巴巴的份额有望从2013年的1.6%飙升至今年的6.1%，百度则有望从2013年的2.6%跃升至今年的5.1%。谷歌虽有望以40.5%的份额牢牢占据市场主导地位，但相较于2013年的46%，其主导地位正在逐渐削弱。
近日有传言称，由阿里巴巴派生出的支付宝要自己进行IPO，而后者的运营已拓展至香港，台湾和新加坡是其扩张的下一站。作为支付选项，支付宝开始现身于某些针对中国消费者的国际旅游网站，但在品牌形象方面，支付宝还有很多工作要做。最近，支付宝开通指纹支付，允许用户通过iPhone的指纹传感器进行账户认证。
“在中国，要想通过移动端触及消费者，就无法绕开这些公司，”万文忻说。eMarketer的数据以及百度和阿里巴巴的创新率不仅值得中国市场的广告主们关注，同样值得营销商们关注。
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