Enovate报告称中国年轻人希望将生活与数字产品结合起来

据Enovate发布的2011年中国年轻人数字生活报告，大多数中国年轻人更倾向于选择使用手机上网。22岁以下的受访者中有75%以上的人选择放弃使用电脑，他们更依赖手机进行上网和沟通。22岁至30岁之间的受访者中有近60%的人属于相同情况。86%的受访者表示他们在过去半年中购买了智能手机。

Enovate公司创始人兼董事总经理John Solomon(图)预测，随着3G网络的普及和迅雷、PPTV等视频服务公司市场规模的扩大，移动电视和视频点播应用程序将在2011年和2012年获得长足的发展。他还补充说，年轻人不愿受制于电脑的局限。

他表示：“尽管中国的年轻人极其依赖数字产品和数字服务，但他们找寻的是能够与之产生互动、不囿于电脑和家庭的线下体验。据我们观察，年轻人不善于支配自己越来越多的自由时间，他们常常出于乏味无聊、没有适当的线下活动而使用数字服务。”‘

他们参与社交游戏的互动也呈下降趋势。Solomon称，在过去几年中热衷于社交网络游戏的“大批无聊的白领专业人士”现在更倾向于通过各种网络平台进行直接的社交互动。

据观察，Solomon表示：“年轻人已经不再痴迷于在开心农场中‘偷菜’，而是把精力转移到了在微博和QQ群中分享文章、照片和评论实事。“现在，社交游戏是热门程度最低的上网内容，因为年轻人都忙于刷微博，对各种八卦新闻评头论足。”

他表示，这一趋势背后的驱动因素是年轻人对自我表达和自我肯定的热切追求：调查中，超过75%的年轻人表示，他们最想通过分享来影响他们的朋友。

根据研究结果，Solomon敦促营销公司将更多精力放在如何连接现实生活和网络世界上，而不是过度专注于数字产品和数字服务本身。他指出，耐克是一个成功的品牌案例，不仅鼓励消费者参与现实生活中的运动互动，同时还鼓励消费者在网络社区分享他们的互动体验。

他解释说：“借助线下‘游戏化’策略能够使年轻消费者在网上轻松分享个人体验的同时鼓励他们参与线下互动活动。‘ 目前，年轻人消费市场的机遇不在于他们都是网民，而在于他们希望能够同时参与并分享线下活动。”