Hays和嘉盛集团成为曼城赞助商

香港 - 上周,四支英超球队造访香港,随之而来的是一系列赞助合作。

Braunstein、Kompany和Glick展示广告球衣
Braunstein、Kompany和Glick展示广告球衣

英超曼城队和桑德兰队赴港参加了巴克莱亚洲锦标赛(参赛的还包括代表香港出战的南华队),托特纳姆热刺足球俱乐部球星上周四下午助阵Under Armour正式进军香港市场。

今日,曼联赞助商怡安集团举办有关风险和领导力的研讨会,前曼联和英格兰队球员兼前泰国国家队主帅Bryan Robson担任主讲。今晚,曼联将和香港球队杰志进行一场友谊赛(前提是:在取消周日的公开训练后,香港大球场潮湿的场地适合比赛)。

与此同时,曼城队(上周六击败桑德兰队夺得2013年巴克莱亚洲足球锦标赛的冠军)正式宣布球队在香港的两个官方赞助商。上周四,俱乐部宣布猎头公司Hays为球队官方赞助商;上周五,嘉盛集团成为曼城球队网上交易官方合作伙伴。

“很简单,我们希望在全球赢得更多认可和尊重,”Hays集团营销总监Sholto Douglas-Home表示。“这不是为了虚荣。重要的是,我们的品牌会变得更强大,知名度会更高,使更多客户选择我们作为合作伙伴。”

为此,在经过全面分析点状传统广告(例如,赞助体育活动的航空广告)后,Hays选择了曼城。Hays曾考虑过网球、F1、帆船、高尔夫以及足球赛事。

Douglas-Home,两侧是曼城队的Ferran Soriano(首席执行官,左)和Glick(右)。

Douglas-Home指出收视率数据,尤其是亚洲的收视率使Hays的这一选择非常简单。数据显示,中国有33%的成年人喜欢足球,而这些人几乎百分之百喜欢观看英超比赛。在香港,喜欢足球的人占一半以上。

“我们特别希望成为亚洲巡回赛的一部分,”Douglas-Home表示。“我们非常热切地宣布这一合作,因为亚洲的足球热情如此高涨。” 亚洲市场的地位日益重要,为我们贡献了33%的收入。在这里,Hays的业务遍及中国大陆、香港、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚以及新西兰。

在这份为期三年的合约中,Hays可利用曼城主场的场边广告进行宣传,还可利用该球队的徽章和图像拍摄广告。此外,公司还可借此契机,为销售人员提供随队观看客场比赛的奖励激励,Douglas-Home表示。

“官方合作伙伴”的称号不仅仅停留在字面,他补充表示。Hays将与球队就人员需求进行切实合作,这一点意义深远,因为随着近年来的成功,球队正在加大投入和扩张。例如,曼城要在纽约开设办公室,Hays将协助球队进行人员招聘。

对于在赞助上是否考虑过其他球队,Douglas-Home表示Hays十分认同曼城在团队建设和领导力上的协同效应。Hays认为该球队真正需要的是一个合作伙伴,而非单单一个名号,”他表示。

嘉盛集团区域总监Shane Braunstein也表示,与曼城的合作是一个双赢的局面,并指出,足球和外汇交易都是在各自的领域快速移动。

“成功的基本要素是相同的:充分的准备和卓越的执行”,他表示,公司如今将该俱乐部视为一个兄弟品牌,并致力于通过各种渠道接触更多潜在投资者。”

这种合作在体育赞助中独一无二,不仅仅是在球衣和球场周围贴上品牌的商标,他表示。根据合作协议,嘉盛集团的零售品牌Forex.com将为该球队推出独家幕后内容,包括从内幕人士的视角展示俱乐部在球员、商业运营以及幕后团队等方面的运作。

球队首席商务运营官Tom Glick表示,这使曼城能够充分利用强大的在线业务在Forex.com的客户群中构筑品牌。

曼城足球队队长Vincent Kompany也正式成为嘉盛的品牌大使。他承认之前只是“从旁观者的角度”去看待在线投资,并表达了首次进行在线投资的兴奋。

他的投资风格或许会受曼城主帅Manuel Pellegrini风格的影响: 比前任更具攻击性的足球风格,Glick也将在俱乐部的亚洲营销中采用类似的风格。

“我们希望因此而提高知名度,并希望通过足球的魔力吸引亚洲的投资者,”Glick表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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