Benjamin Li
2014年3月28日

HK Express品牌重塑战役:耐力挑战赢免费机票

香港 - 低成本航空公司HK Express邀全民参与最艰巨的耐力挑战赛——只要于巴士站游戏箱前选好航站,按掣Hold住直至飞机航行时间完结,就可赢取往返机票GO飞不同亚洲目的地。

HK Express品牌重塑战役:耐力挑战赢免费机票

此次“抬头吧!GO飞”户外传播战役由本土独立创意公司Secret Tour HK捉刀,是HK Express品牌重塑计划的一部分。

Secret Tour HK客户经理Joseph Hon告诉Campaign Asia-Pacific,客户希望通过重塑战役为品牌注入全新活力。策略上,HK Express摒弃了“价格战”,希望以更感性的营销方式吸引受众,他表示。

香港人耐力非凡,这次活动正是对这一洞察的实践。据UBS发布的2012 Price and Earnings报告,香港人超时工作做不停,在世界排名第五。就算吃拉面都甘愿排队等上四五个小时,Hon补充说。甚至等普选、等新的免费电视台,都不轻言放弃,他打趣地表示。

这场耐力挑战赛从3月28日开始到4月17日结束,地点为尖沙咀区Parklane Avenue巴士站,开放时间为每天10.00-14.00。

巴士站将设置三个大型触摸屏,上面显示不同的航班目的地和所需飞行时间。比方说,如果有人选择飞往东京的航班,且持续按掣四个小时直至飞机航行时间完结,就能赢得一张往返东京的免费机票。

Secret Tour HK将通过YouTube平台为这场耐力挑战赛宣传造势。这次品牌重塑战役还包括三个平面广告,由平凡的主人公演绎温情暖暖的故事,Hon表示。

故事之一:小时候,爸爸总是鼓励女儿Jennifer出国见识。她曾经无数次想带爸爸一起去,但爸爸总推搪说搭飞机很麻烦。她渐渐明白爸爸不是不爱飞,只是更想把他视作奢侈的飞行机会留给她。

在将于4月发布的视频广告中,Secret Tour HK邀请三人乐队“新青年理发厅”出镜,以其清新、有趣的极客形象推广HK Express直飞日本福冈的新航线。

HK Express的航线飞往10个亚洲目的地,积极鼓励香港人多多享受周末旅行。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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