这是Hugo Boss首度与亚洲影星合作，由亚洲人担任品牌形象大使。
周润发主演过《安娜与国王》、《卧虎藏龙》、《英雄本色》等影视巨制，是享誉东西方影迷有口皆碑的著名影星。
Hugo Boss发言人表示，与周润发的合作彰显了大中华区和亚太区市场对于品牌发展的重大意义。双方的代言合作涵盖2012年和2013年的品牌传播活动。
周润发将在BOSS Selection 2012年秋/冬广告中展示一系列西服和便服造型。BOSS Selection男装系列属于高端品牌，推崇奢华和设计理念，以40岁左右的男性消费者为目标受众。
广告由Hugo Boss的德国团队捉刀。他们今年3月远赴香港，以中环栉次鳞比的高楼大厦为拍摄背景，衬托出周润发与该系列男装的奢华气派。
今年，Hugo Boss举办了进入香港、新加坡和台湾市场25周年和进入亚洲市场30周年大型庆典活动。
Hugo Boss亚太区主席兼行政总裁李修哲(Gerrit Ruetzel)表示：“我们很荣幸能够邀得周润发先生成为BOSS Selection的首个亚太区广告代言人。他不但拥有无可挑剔的风格和品位，亦极具成功男士特有的自信和魅力，是品牌精髓的完美演绎。”
BOSS Selection 2012年秋/冬系列男装的平面和户外广告将于8月亮相亚洲市场，灵锐媒体是该品牌中国区的媒介代理合作伙伴。
Hugo Boss香港区代言人指出，公司与周润发的合作彰显了亚太区市场对奢侈品牌发展的重大意义。现在，越来越多的国际品牌竞相邀请亚洲名人、体育明星和艺术家担任品牌大使，力图在竞争激烈的亚太奢侈品市场中占得一席之地。
无独有偶，不久前Emporio Armani邀请中日混血人气明星金城武(Takeshi Kaneshiro)担任2012春/夏时装系列品牌代言，也撷取香港美轮美奂的城市风景作为广告背景。
2011年秋，香奈儿正式邀请周迅担任其中国区品牌形象大使。
今年4月，著名影星和歌手莫文蔚(Karen Mok)获邀加入文华东方酒店集团环球品牌推广计划“He’s a Fan/She’s a Fan”巨星粉丝行列。
今年3月，沃尔沃正式签约NBA华裔球星林书豪(Jeremy Lin)为全球品牌代言人。根据合作协议，在未来两年间，林书豪将担任沃尔沃在美国、大中华区(包括港澳台)以及亚洲其他华语地区的品牌形象代言人。
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