本刊记者
2022年10月27日

IPG盟博发布最新版Magna媒体责任指数MRI4.0

IPG 盟博扩展其标志性的媒体责任指数,显示全球社交平台进步显著,并对广播和有线电视、CTV/OTT、数字视频和展示广告展开评测。

IPG盟博发布最新版Magna媒体责任指数MRI4.0

IPG 盟博及其智库MAGNA 近日公布了其标志性媒体责任指数 (MRI 4.0) 第4期研究

最新研究项目旨在提升行业整体认知和标准,致力于降低广告中对品牌和消费者的侵害。

MRI 4.0 已从对 10 个社交平台的分析研究转变为可操作的工具集,现在评估来自 15 个市场包括各种媒体形式的 150 多个合作伙伴,并为可信赖的伙伴关系制定了四个新的基于ESG (环境、社会和公司治理)的优先项。

IPG盟博MRI指数为行业首创,于2020年8月推出,旨在敦促社交媒体平台认识并评估其所应负的责任,减少其对线上线下媒体环境可能造成的危害。

MRI 4.0 根据行业采用的 ESG(环境、社会和公司治理)框架针对合作伙伴责任的四个优先项——安全、包容性、可持续性和数据规范,评估了每个媒体渠道,因此企业可以便利地将他们在这些领域评估影响的方式扩展至媒体。MRI 此前的版本根据盟博的 10 项媒体责任原则对平台进行了排名,现在这些原则已合并到四个优先项中。

盟博此次对 150 多个主要合作伙伴展开了调研,其规模扩展到广播和有线电视、联网电视、在线视频和展示广告。

调研的主要洞察包括:

  • 社交媒体平台在四个优先项上表现出持续改善(总体表现平均+3 分)。由于更加关注内部问责制和创作者权益,合作伙伴的包容性分值提高了约 10%。
  • 安全是广播和有线电视突出的优先项,部分原因是基于强制统一的联邦行业法规和第三方执行安全标准——包括儿童安全规范和广告审批。
  • 精通技术的数字主导 CTV 合作伙伴正在推动比传统主导的合作伙伴更高的数据规范成果,部分原因是他们自身的属性,以及在以技术为导向的环境中运营,而不是电视主导的环境。
  • 在可持续发展实践的竞技场中,在线视频平台在广告业务碳排放评估+设定净零目标方面表现出优势。

盟博全球首席执行官 Eileen Kiernan 表示:“随着对广告、媒体和虚假信息的相互作用及社会影响的担忧日益增加,MRI 是我们致力实现媒体公益定位的重要基础,它将责任置于每项媒体决策的核心。我们的客户越来越多地在自己的业务中追求 ESG 标准,为此我们正在提供资源来支持这些目标的实现,同时倡导在媒体中建立更强大、更安全的标准。”

拓展阅读:

盟博发布中国媒体责任报告“媒体责任 — 中国视角”

IPG盟博最新媒体责任指数报告公布:顶流媒体平台对其推进媒体责任积极响应

 

来源:
Campaign 中国

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