本刊记者
2021年2月10日

IPG盟博最新媒体责任指数报告公布

顶流媒体平台对其推进媒体责任积极响应

IPG盟博最新媒体责任指数报告公布

近日,IPG 盟博发布最新的媒体责任指数,该定量报告旨在提高围绕品牌安全和媒体责任的广告行业标准。由盟博旗下代理品牌 Reprise 主导并基于 2020 年下半年的评估得出的最新指数发现,在几乎所有十项媒体责任原则 (MRPs)方面,顶流社交媒体平台对媒体责任的遵守率大幅提升,这些平台在各项评估中平均提升了 11%。其中,代理商网络在促进尊重原则和问责制原则上,以及许多平台在致力于改进的消除仇恨言论原则和消除错误信 息/虚假信息原则上,是提升最快的领域。作为对需要一套通用标准的进一步确认,盟博十项媒体责任原则已被 4A 协会正式采用,同时媒体责任指数已获得全球领先的媒体责任治理行业机构——全球负责任媒体联盟 (GARM)的认可。

作为广告行业的首个媒体责任评估,2020 年上半年媒体责任评估启动并在去年 8 月发布之后,最新版的媒体责任指数应运而生。受邀参加的平台有 Facebook,Instagram,Pinterest,Reddit,Snapchat,TikTok, Twitch,Twitter 和 YouTube,覆盖了活跃于社交媒体社群的全球大多数用户。每个平台均依据关键维度,即能够为媒体责任原则报告提供更深入情境洞察的维度上被评分,且整个 2020年第三季度都对这些洞察进行了收集。同时,当前的媒体责任指数表明,这些平台认为有必要改善其媒体责任工作,以保护他们所服务的社群并对 其行为负责。

最新的指数显示 Reddit,Snap,TikTok,Twitch 和 YouTube 在促进尊重原则上做出了改进, 同时 Facebook,Instagram,Pinterest 和 Twitter 依据消除错误信息/虚假信息原则也有所行动。

媒体责任指数的主要发现包括:

在 2020 年上半年与媒体责任原则差距最大的平台具有最大的改进,其中最引人注目的是 TikTok。

所有平台在政策执行方面都采取了有意义的举措。

更多地管控信息流环境和用户原创内容是许多平台的目标。

平台希望做得更好,并致力于践行媒体责任。

施加压力并营造问责文化是可行的,但还有更多的工作要做。

 

来源:
Campaign 中国

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