JKR × Ipsos 联合调查：85%的品牌资产并未有效地触达消费者

独立品牌创意公司JKR联合跨国市场研究和咨询公司Ipsos推出最新报告Be Distinctive, Everywhere (保持别致，无所不在)。报告基于对全球26,000名受访者的调查，覆盖了五大领域，测试了五种品牌资产的辨识度。

本次研究涉及33个品类、523个品牌和5046项品牌资产。根据在消费者心目中的别致性等级，这些品牌资产被分为金、银、铜三个级别。

Forrester预计，到2025年，全球每年有4.7万亿美元的营销支出。而调查结果显示，仅有15%的品牌资产在别致性测试中达到金级标准。而这意味着，余下85%的品牌资产被埋没在营销噪音中，没有有效地触达消费者。

大部分品牌相对成功地实现了产品差异化营销目标，其中46%的品牌达到了金级，但在无形资产（如品牌色和标语）领域相对表现不佳。

• 品牌标识：只有 19%的标识达到金级，59%为铜级。
• 品牌标语：81%的标语是铜级，这意味着标语几乎会被遗忘，仅有6%的标语达到金级，历久弥新。 
• 品牌吉祥物：16%的吉祥物达到金级，能够超越语言，与消费者建立更紧密的联系，60%的吉祥物则为铜级。
• 品牌色：只有 4%的品牌色达到金级，在所有五个类别中比例最低，80%为铜级。
• 品牌产品：31%的产品凭借特色营销赢得金级，但仍有46%的产品被评为铜级。

报告还探讨了众多品牌营销的经典案例，并就品牌保持别致性提出三点建议：

• 了解你的品牌真我，定义真我，然后付诸行动表达出来。
• 整合而非局部相加，因为真正的关键在于整合品牌元素发挥集聚效应。
• 保持别致，无处不在。