本刊记者
2022年9月15日

Livi Bank × IProspect 在香港市场首推YouTube音频广告

流媒体新趋势:香港虚拟银行Livi Bank与电通旗下IProspect(安布思沛)合作推出YouTube音频广告。

Livi Bank × IProspect 在香港市场首推YouTube音频广告

近日,电通旗下IProspect(安布思沛)与香港虚拟银行Livi Bank合作,率先在YouTube上发布业内首个音频广告。本系列广告针对不同消费者的兴趣点推出了四套音频组合,包括搬家奢侈品小工具旅游

流媒体最新趋势表明,音频驱动的平台在全球范围内呈现出指数级增长的现象,例如播客Podcast全球听众从2018年到2021年增长了29.5%。

YouTube作为视频平台同样重视音频流媒体发展。根据谷歌的消费者调查,63%的消费者花最多的时间在YouTube上听数字音乐,YouTube Music启动之际,81%的营销活动有效提高了品牌认知度。

本系列广告由香港流行歌手Jay Fung(冯允谦)配音,带给听众熟悉感。 82%的音频广告完成率, "Livi Bank"搜索相对提升超过100%。

2021年,Livi Bank成为香港第一家引入"buy now pay later"(先买后付)概念的银行,推出Livi PayLater服务。Livi Bank CMO Eric Lin表示:“作为一个创新品牌,我们一直在寻找新的方式来吸引客户,并与他们建立起更有意义的联系。”

电通香港副策划总监Kitty Kwan表示:“根据电通特有工具提供的受众洞察报告,Livi PayLater目标受众是时尚人士、精通数字技术和追求生活质量的人士,因此我们将其转化为四组音频,包括奢侈品、小工具、家居和旅游,以个性化的方式为商家提供支持。”

点击图片收听YouTube音频广告

声音营销正在成为新的流媒体趋势。欢迎阅读更多内容:首席音乐官会成为新一代CMO吗?

来源:
Campaign 中国

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