Lomography：打造胶片摄影爱好者的联盟

Campaign Asia-Pacific日前采访了Lomography亚洲区网络主管Tat Tso(图)。Lomography专门店位于香港上环区，共有两层，相较于销售相机和相关配件的商铺，其光怪陆离的氛围更有似于艺术设计画廊。

Tso是一名在加拿大长大的香港人，曾在蒙特利尔和多伦多从事设计及摄影工作。由于蒙特利尔的生活节奏“太过缓慢”，他于六年前返回香港。他加入Lomography时担任网页设计师，后来随着对业务和营销的兴趣愈发浓厚而担任当前职位，主管Lomography网络业务、市场营销以及艺术开发。

您能否简单介绍一下Lomography品牌的历史？

20世纪90年代初期，一群奥地利学生在俄罗斯的跳骚市场发现了LC-A相机。试拍之后，他们对照片唯美的效果着实大吃一惊。他们迅速意识到许多人会对这种快照摄影感兴趣，于是便在维也纳创立了Lomography品牌。

LC-A相机是前苏联生产的35MM袖珍相机。这是一款是低保真随拍相机，风格非常自由。摄影者无需再三思考，被摄影者也不会感到胆怯，照片效果看起来更加自然。

您能否介绍一下品牌的发展现状？

从一开始，我们就专注于打造品牌社群和全球网络。虽从事模拟产品行业，我们对互联网的应用却由来已久，甚至早于电子商务的出现。

早在1996年我们就建立了品牌网站，在上面介绍产品信息。我们的用户“Lomographers”可在网站上分享照片和交流摄影技巧。我们的网站每月访问用户超过100万人次。这些用户来自不同年龄段、国籍和性别，大家汇聚一起共同体味胶片摄影的唯美和乐趣。

现如今，人们喜欢在Instagram和社交媒体上即时分享照片。Lomography能否跟上时代的变化和需求？

我们深知科技正在改变世界。品牌发展之初，我们就构建了一个网络社区，使用户能够分享其对模拟摄影的热爱。发布照片之前，用户必须先对胶片照片进行扫描。或者，由我们的开发中心帮助扫描照片。这听起来比较麻烦，但做起来却很简单。Lomography就像听老唱片，而不是MP3。

移动技术会对品牌带来哪些影响？

许多人都问过我这个问题：手机是否会抢占Lomography大量的市场份额？ 不会的。事实上，我们的用户和品牌每年都在增长和发展。

智能手机不会给我们带来怎样的挑战，但对傻瓜数码相机无疑是个巨大挑战。实话实说，我们很是青睐互联网、智能手机和社交媒体的强大功能。我们乐于采用新技术。同时，我们会利用这些技术进一步拓展对Lomography品牌、产品及文化感兴趣的摄影爱好者。

Lomography如何在手机文化大行其道的环境中立于不败之地？ 我们推出了智能手机扫描仪，使用户能更方便快捷地把照片扫描进手机，从而在社交媒体和网站进行分享。

Lomography的全球分布情况如何？

公司总部设在奥地利首都维也纳。产品覆盖整个欧洲市场，而且在美国、加拿大和南美，特别是巴西的版图也日益扩大。进入亚洲市场的十多年来，我们一直把香港作为区域枢纽，在大陆有三家专门店，在台湾有两家，在香港、日本、新加坡和泰国各一家。我们的亚洲业务起步于香港和日本，目前聚焦于整个亚洲地区。

目前，香港和日本是我们的优势市场。中国市场虽规模庞大且充满机遇，但发展还尚需时日。其他新兴市场包括泰国、新加坡和马来西亚。

Lomography如何联合其他品牌开展市场营销？

在营销上，我们采取多层面、立体化的跨界合作。比如，与巴黎Colette潮店、‘Where’s Waldo’卡通形象联袂推出定制版相机；与Elijah Wood[《指环王》主演]、西班牙民谣女声Russian Red[人称“Lomo Amigos”，意为Lomography的朋友]等当红名人、设计师和音乐家跨界合作。

我们还与美国一家电影社交网络Mubi联袂打造了电影制作利器：LomoKino 35MM摄影机。

Lomography如何成功维护品牌社群？

品牌社群是Lomography的重要资产。Lomography网站每月访问用户达100万人次，在产品和趋势上，品牌能够与最终用户直接交流。

2013年，我们决定把19世纪末诞生于奥地利维也纳的匹兹瓦镜头(由数学物理学家约瑟夫•匹兹瓦发明)重新带给21世纪的摄影玩家：完美适用尼康F接环和佳能EF接环单反相机。

这是一项浩大的工程，重新设计和重新打造都需要资金支持。我们将这一计划告知于Lomography用户，如果他们喜欢这一理念，则可通过资金资助予以支持。待镜头顺利完成后，这些资助者将成为首批新版匹兹瓦镜头的拥有者。

8月，我们利用美国众筹平台Kickstarter，从3300多名支持者那里成功筹集140万美元。

对于新版匹兹瓦镜头的发布，我们选择的不是品牌官网或其他电商网站，而是众筹网站，因为我们注意到这样一种市场新需求和新趋势：年轻一代希望把简单的消费者身份转变为创造者和参与者，见证项目从理念到实践的转换。

商家需找寻与用户互动的新途径，而非一味地向其灌输品牌信息。我们需要鼓励用户参与，提升用户的参与感和参与度。

您是如何爱上胶片摄影的？

我父母很喜欢胶片摄影，小时候给我照了很多照片，我非常喜欢。长大后，数码摄影的风头盖过了胶片摄影，但最终会把照片打印出来的人却是少之又少。对我而言，我很享受胶片摄影的全过程，也很享受欣赏实体照片的感觉。与技术至上的现代摄影相比，胶片摄影更蕴含摄影者对摄影的独特情感。